2016年-数据局_艾瑞：2016年中国互联网体育用户洞察报告_63页_2mb

中国互联网体育用户洞察报告总结（2016年）

核心内容

本报告聚焦中国互联网体育行业的现状、发展趋势及用户行为，揭示了体育产业在互联网技术推动下的快速增长潜力。报告指出，中国体育产业虽在整体规模上仍偏小，但其增长势头强劲，具备较大的发展空间。随着政策支持和互联网技术的融合，体育行业正迎来新的发展契机。

主要观点

• 体育人口与消费水平较低：中国体育人口占比为34%，人均体育消费为145美元，远低于欧美国家。体育消费仍以实物为主，赛事及健身服务消费偏低。
• 互联网体育平台迅速崛起：互联网体育平台在赛事信息传播、用户粘性提升等方面发挥重要作用，成为体育行业的重要推动力。
• 赛事IP成为核心资源：赛事IP具有稀缺性、爆发力强等特点，是体育行业的重要资源。互联网平台在赛事IP开发与运营中占据主导地位。
• 新媒体是主要传播渠道：新媒体成为用户获取赛事信息、观赛及赛后讨论的主要渠道，其影响力日益增强。
• 用户偏好多样化：用户对赛事、运动、体育学习及娱乐活动均有较高的兴趣，其中篮球、足球、冰雪等项目尤为受欢迎。
• 赛事运营与资本热捧：体育行业吸引大量资本投入，产业链各环节均呈现快速增长态势，尤其赛事运营、体育传媒、体育电商等领域发展迅速。

关键信息

体育行业现状

• 市场规模：2015年中国体育总产值为1.8万亿元，产业增加值占GDP的0.7%，远低于美国（3%）和全球平均水平（2.1%）。
• 产业结构：赛事服务和健身服务等核心产业市场化程度低，仅占体育总产值的21%。
• 体育人口：中国体育人口占比34%，而欧美国家约为70%。
• 体育消费：中国年人均体育消费为145美元，全球平均水平为200美元以上，欧美国家普遍达到300美元以上。

互联网体育行业趋势

• 全赛道爆发：互联网体育行业涵盖传媒、服务、用品等多个领域，产业链长，联动性强，创造价值空间大。
• 资本支持：2015年互联网体育行业获投金额超过65亿元，是2014年的2.7倍，比2013年增长164倍。
• 用户增长：2016年3月主流互联网体育平台月度覆盖人数达1.36亿，用户粘性持续上升。
• 新媒体优势：新媒体成为用户获取赛事信息和观赛的主要方式，其中PC端因画面清晰、互动性强，成为主要观赛终端。
• 赛事内容付费意愿：用户更倾向于为关键赛事或赛事打包付费，付费意愿达59.1%。

用户行为分析

• 观赛用户：29.6%的网民经常观看体育比赛，其中篮球和足球最受欢迎，NBA和欧冠等赛事拥有更高的用户覆盖率。
• 运动参与度：47.1%的网民经常运动健身，跑步、篮球、羽毛球等成为主要参与项目。
• 体育学习意愿：超6成用户有明确的体育培训学习需求，篮球和羽毛球是呼声最高的学习项目。
• 体育消费：51.1%的用户有过赛事消费，主要为现场和线上观赛付费、正版周边产品等。

赛事与运动趋势

• 赛事IP价值：赛事IP具备高价值，通过深度运营可挖掘长尾价值和衍生价值。
• 冰雪运动：冰雪运动尚处于用户培育期，赛事渗透率较低，但女性用户关注度较高。
• 体育综艺与游戏：体育综艺节目和游戏成为用户参与泛体育娱乐的重要形式，具有较高的市场潜力。

互联网体育行业热点趋势

• 互联网+体育：政策鼓励互联网+体育模式，推动体育与文化、旅游、金融等行业的融合。
• 体育O2O服务：体育培训、场馆预订、运动护理等O2O服务需求增长，成为体育行业的重要发展方向。
• 新媒体技术应用：360度全景观赛、VR观赛等技术提升观赛体验，增强用户粘性。
• 赛事运营与资本布局：赛事运营、体育传媒、体育电商等领域资本热捧，行业格局逐渐形成。

用户调研数据

• 样本量：总计N=2014，男性N=1489，女性N=525。
• 调研人群：过去半年内，将看体育赛事作为主要休闲娱乐活动的网民。
• 调研内容：涵盖体育观赛、体育消费、体育学习与参与三个方面。

报告概念解释

• 互联网体育（广义）：一切可以通过互联网提供的体育产品和服务。
• 互联网体育（狭义）：主要依靠互联网实现的体育产品和服务，如互联网体育传媒、运动健身服务等。
• 新媒体：包括台式或笔记本电脑、智能手机、平板电脑等互联网传播方式。
• TGI：用于衡量特定人群与总体人群的对比，TGI>100表示该人群表现高于总体。

调研方法说明

• 调研方式：艾瑞iClick社区问卷调研。
• 数据来源：艾瑞监测产品数据、行业访谈、市场调查等。
• 数据使用范围：仅用于当前调研目的，为市场和客户提供基本参考。

公司介绍

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，提供大数据洞察、行业研究、投资与投后服务等业务。
• 艾瑞咨询：自2002年起专注于互联网研究，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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