20180504-艾瑞股份-电器行业_2018年中国厨房大电线上市场洞察报告_53页_14mb

中国厨房大电线上市场洞察报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，分析了2018年中国厨房大电线上市场的发展现状与趋势。报告指出，厨卫市场整体保持高速增长，厨房大电作为其中重要组成部分，未来两年有望成长为千亿市场。线上市场与线下逐渐趋同，线上销量持续增长，消费者需求呈现品质化趋势，产品创新需围绕用户痛点展开，同时注重服务体验的提升。

主要观点与关键信息

厨卫市场增长背景

• 厨卫市场年复合增长率达13.5%，2017年整体零售额逾2000亿元，厨房大电零售额约814亿元，占比约40%。
• 厨房大电未来两年有望突破千亿市场规模。

消费者需求与行为变化

• 消费者行为习惯与态度偏好更新较快，信息获取与购物方式趋向移动化、线上化。
• 年轻消费者（20-30岁）将厨房视为重要的生活空间，重视其生活价值与社交功能。
• 消费者更注重产品品质、使用体验与生活场景的契合度。

厨房大电品类结构

• 油烟机、燃气灶为厨房大电的零售引擎，2017年油烟机零售额占比最高，超过燃气灶。
• 洗碗机与消毒柜为新兴品类，市场仍处于成长阶段。

线上市场销售趋势

• 厨房大电线上零售额占比近1/4，预计未来将持续扩大。
• Q4（尤其是11、12月）为线上销售的关键时段，占全年线上零售额的43%。
• 传统烟灶品类以低价高销量为主，新兴洗碗机以高价低销量为主。

品牌与市场格局

• 油烟机市场由TOP5品牌主导，其中TOP3品牌占据83%的零售额。
• 燃气灶市场TOP5品牌占据68%的市场份额，苏泊尔凭借性价比占据中低端市场。
• 消毒柜市场康宝占据主导地位，线上零售额占比约30%。
• 洗碗机市场呈现寡头格局，TOP5品牌占据93%的零售额，西门子占据榜首。

品质化趋势与产品创新

• 油烟机市场呈现高端化趋势，3000元以上单品零售额占比达43%。
• 侧吸式油烟机因大吸力与降噪功能受到消费者青睐。
• 洗碗机市场强调大容量与中式化设计，8套碗具以上的洗碗机占比过半。
• 智能化产品从噱头走向实用，围绕用户痛点进行设计，如自动清洁、体感控制、自动运作等。

嵌入式产品趋势

• 嵌入式厨电因节省空间与外观时尚成为主流选择。
• 嵌入式燃气灶与洗碗机分别占据线上零售额的84.5%与41.5%。

套装趋势

• 烟灶套装仍是主流，线上占比近半。
• 烟灶与蒸烤箱、洗碗机等组合套装逐渐增长，反映消费者对多功能厨电的需求。

消费者体验与服务需求

• 线上消费者对售前服务、购买体验与售后安装的关注度较高。
• 油烟机与洗碗机的评论点主要集中在噪音控制、吸烟效果、洗涤效果等方面。
• 洗碗机的购买动机包括省力、赠予父母、冬天免洗等。

市场洞察与建议

• 厨房大电市场虽集中，但中低端或跨界品牌仍有突围机会。
• 成熟品类需关注消费者需求动态，围绕使用场景进行产品创新。
• 产品开发应注重用户痛点，避免盲目跟风。
• 厂商需协同线上线下渠道，打造产品交付全过程的消费者体验。

总结

• 厨房大电市场持续增长，未来潜力巨大。
• 消费者需求品质化，产品创新与服务优化是关键。
• 品牌竞争激烈，TOP品牌占据主导地位，但后入品牌通过性价比和高性能实现突围。
• 智能化与嵌入式趋势明显，反映消费者对生活品质与空间利用的重视。
• 线上市场成为重要增长点，需关注服务体验与用户教育。