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B站与腾讯战略合作，“吃鸡”MAU大涨

核心内容

本周总结聚焦于传媒、影视、游戏、综艺及体育行业动态，重点分析了传媒板块整体表现、电影与电视剧市场情况、游戏行业趋势、综艺内容变化及体育产业的最新进展。

传媒板块行情回顾

• 上周传媒板块上涨 3.64%，在WIND二级行业中排名靠后（18/24），跑输市场约 1.37个百分点（万得全A上涨 5.02%）。
• 跑输创业板约 2.05个百分点（创业板指数上涨 5.69%）。
• 传媒板块子行业表现：
  • 广告指数下跌 2.99%
  • 有线和卫星电视指数上涨 4.41%
  • 电影与娱乐指数上涨 1.27%
  • 出版指数上涨 4.72%

电影市场动态

• 上周（2018年10月21日-2018年10月27日）单周票房为 4.7亿元。
• 《无双》上周票房 1.1亿元，占总票房的 23.3%。
• 《铁血战士》上映首日票房 4844.5万元，成为当日票房冠军。
• 《铁血战士》男性观众占比 61.6%，百度搜索中男性占比 86%。
• 本周将上映 14部新电影，包括《冰封侠：时空行者》和《胡桃夹子和四个王国》等，其中《冰封侠：时空行者》猫眼想看人数超 6万人，是本周期待值最高的电影之一。

电视剧市场动态

• 上周（2018年10月21日-20月27日）新媒体播放量排名前五的电视剧依次是：
  • 《创业时代》（8.8亿次）
  • 《斗破苍穹》（5.4亿次）
  • 《凉生，我们可不可以不忧伤》（4.5亿次）
  • 《正阳门下小女人》（3.2亿次）
  • 《你迟到的许多年》（2.9亿次）
• 传统电视台收视率排名：
  • 正阳门下小女人（北京卫视）平均收视率 1.28%
  • 你迟到的许多年（湖南卫视）平均收视率 0.85%
  • 斗破苍穹（湖南卫视）平均收视率 0.73%
  • 创业时代（上海东方卫视）平均收视率 0.71%
  • 正阳门下小女人（江苏卫视）平均收视率 0.60%
• 《你和我的倾城时光》将于 11月11日 在东方卫视、浙江卫视播出，并在腾讯视频、爱奇艺同步播出。

综艺市场动态

• 上周（2018年10月21日-10月27日）电视综艺播放量排名前五：
  • 《我就是演员》（1.2亿次）
  • 《亲爱的客栈第二季》（1.1亿次）
  • 《这！就是灌篮》（1.0亿次）
  • 《快乐大本营》（0.9亿次）
  • 《幻乐之城》（0.6亿次）
• 网络综艺播放量排名前五：
  • 《妻子的浪漫旅行》（1.3亿次）
  • 《心动的信号》（0.8亿次）
  • 《口红王子》（0.7亿次）
  • 《明星大侦探第四季》（0.7亿次）
  • 《火星情报局第四季》（0.7亿次）
• 文化综艺进入3.0时代，强调差异化内容，如《一本好书》、《诗意中国》和《上新了！故宫》等节目受到关注。
• 苹果计划投资 42亿美元 制作原创节目，并通过 Apple TV、iPhone、iPad 提供串流服务。

游戏行业动态

• QuestMobile 发布报告指出，“吃鸡”类游戏 MAU同比增长4.6倍，跳一跳稳居小游戏 MAU第一。
• 2018年9月，月活跃用户超过1亿的游戏品类包括：
  • 飞行射击类（增长 459.1%）
  • 即时战略类
  • 消除游戏类
  • 棋牌游戏类
  • 益智休闲类
• 2018年9月，MAU超2000万的小游戏有12款，其中《跳一跳》以 7039.6万 稳居第一，《欢乐斗地主》和《途游斗地主》分别位列第四和第五。
• 《单程票》是 国内首款由真实事件改编的AVG游戏，于10月25日上线Steam平台。

体育行业动态

• 中证体育指数 上涨 2.50%，沪深300指数上涨 1.23%，中证体育指数相对沪深300指数上涨 1.26%。
• 《体育标准体系建设指南（2018-2020年）》发布，提出建立较为系统的体育标准体系，推动体育产业规范化发展。
• 佳兆业文体集团 拿下2018中国网球大奖赛运营权。
• 水性科天 成为2018-2020赛季CBA联赛官方赞助商，推动联赛商业价值提升。

投资建议

• 付费领域：推荐关注 芒果超媒（300413），公司前三季度营收 71.8亿元，同比增长 24.8%，归母净利润 8.1亿元，同比增长 37.4%，其中会员收入增长 128.8%，广告收入增长 127.61%。
• 营销领域：推荐关注 元隆雅图（002878），公司拟收购谦玛网络 60%股权，整合营销资源。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 市场竞争加剧风险
• 客户流失风险
• 收购或不能落地风险
• 业务整合或不及预期风险

总结

本周传媒板块表现稳健，但整体仍低于市场。电影市场中，《铁血战士》以男性观众为主，取得首日票房冠军；电视剧市场《创业时代》和《斗破苍穹》表现突出；综艺市场文化类节目持续升温，呈现差异化趋势；游戏行业“吃鸡”类游戏表现亮眼，带动整体增长；体育行业则迎来多项政策利好及商业合作进展。投资建议方面，重点推荐芒果超媒和元隆雅图，同时需关注潜在风险。