腾讯MUR吃鸡游戏人群画像研究报告2018922页18mb

吃鸡玩家Image研究总结

核心内容

吃鸡游戏玩家群体展现出独特的性格特质与行为模式，其核心特征包括：

• 坚忍不拔的意志力
• 探索创造的能力
• 为团队牺牲个人利益的精神

此外，玩家还具备团队协作意识、勤于钻研战术、研究吃鸡黑科技以及佛系豁达的态度。

主要观点

1. 玩家类型多样化
   吃鸡玩家可分为四大类型：神队友、孤胆英雄、背包客、吃鸡浪子。不同类型的玩家在行为和态度上表现出显著差异。

2. 游戏机制激发玩家行为

   • 沙盒机制：提供高度自由的探索空间，激发玩家的创造性和冒险精神。
   • 安全区机制：促使玩家研究战术与战略，提高游戏水平。
   • 随机机制：增强玩家的豁达与从容，使其更注重过程而非结果。

3. 游戏促进社交与竞技融合
   吃鸡游戏成为年轻人线上社交的新方式，尤其在组队开黑时，语音交流增强了互动性与团队合作。

4. 游戏对玩家价值观的影响
   吃鸡游戏不仅带来娱乐，还让玩家更加尊重军人和军事精神，部分玩家甚至表达出对军人的敬佩与向往。

5. 游戏态度与心理变化
   玩家在游戏过程中，逐渐认识到战略战术的重要性，对军事智慧有了更深的理解。

关键信息

玩家群体特质

• 坚忍不拔的意志力：75%的玩家在被击倒后仍会努力求生。
• 探索创造能力：91.1%的玩家愿意冒险去抢高难度空投，83.7%的玩家不走寻常路。
• 牺牲精神：94%的玩家愿意分享物资给队友，55%的玩家愿意跟随队友跳自己不愿去的区域。
• 团队协作意识：49%的神队友有固定战队，且有明确分工。
• 战术钻研：67%的高手玩家在安全区边缘小心移动，65%随身携带多个医疗包。
• 佛系豁达态度：67%的玩家认为即使离吃鸡仅一步之遥也不太生气，只是觉得有点遗憾。

玩家类型分析

游戏机制影响

• 沙盒机制：让玩家自由探索大地图，提升探索与创造欲望。
• 安全区机制：促使玩家研究战术与战略，区分玩家水平。
• 随机机制：增强玩家对运气的接受度，形成“三分天注定，七分靠打拼”的心态。

玩家行为与态度

• 段位分布：四排模式最受欢迎，玩家平均段位较高。
• 勋章偏好：玩家普遍喜爱“绝地鸡王”“暴走鸡神”“刚枪王”“带妹上分”“狂暴战士”等勋章。
• 社交与竞技融合：57%的玩家更看重与朋友开黑的乐趣，75%认为团队合作更融洽。

游戏对玩家价值观的影响

• 对军人的敬佩：近五成玩家认为军人需要智慧，近八成玩家认识到战略战术的重要性。
• 玩家留言：部分玩家表示对空军的向往，认为游戏中的跳伞和战斗体验与现实中的军人精神相似。

调研样本说明

• 调研方式：自填线上问卷
• 调研对象：《绝地求生：刺激战场》玩家
• 抽样平台：QQ Tips 分包推送
• 调研时间：2018年8月9日-8月15日
• 总样本量：2459人

玩家留存与活跃度

• 忠实粉丝占比高：55%玩家为《刺激战场》的首批忠实玩家，22%玩家已玩三四个月。
• 游戏时长分布：女性玩家平均游戏时长较短，男性玩家更倾向于长时间游戏。

研究团队

• 腾讯研究院：司晓（院长）、李国强（高级研究员）
• 市场与用户研究中心：赵治（主任）、郑惠淑（经理）
• 其他成员：宋巧玲、刘仁芳、沈雅君（助理研究员）

总结

吃鸡游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种展现玩家人格魅力、培养团队协作与战术思维、提升心理素质与价值观的平台。其多样化的玩法机制与社交属性，使其成为年轻人中广受欢迎的游戏类型。