2016年-艾瑞咨询_2016年中国网络购物行业监测报告-现状趋势篇_26页_1mb

中国网络购物行业监测报告总结

核心内容

本报告分析了2015年中国网络购物行业的发展现状与未来趋势，涵盖市场规模、用户增长、交易模式、移动端渗透、产业链延伸及资本投资等多个方面。

主要观点

1. 网络购物市场持续增长

• 2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，同比增长36.2%，占社会消费品零售总额的12.6%。
• 网购市场渗透率稳步提升，各季度交易规模同比增速在30%以上，Q4交易规模首次突破万亿。
• 移动端交易规模达2.1万亿元，占比55.5%，首次超过PC端，未来增长空间巨大。

2. B2C市场崛起

• 2015年B2C市场交易规模为2.0万亿元，占比51.9%，首次超过C2C市场。
• 天猫和京东在B2C市场中占据主导地位，京东市场份额有所增长。
• B2C市场增速高于C2C市场，预计未来B2C占比将持续增加。

3. 移动端成为主要消费场景

• 移动端交易规模增速远高于PC端，2015年移动网购交易规模同比增长123.8%。
• 阿里无线在移动端市场中占据84.2%的市场份额，唯品会、聚美优品等时尚电商移动端占比超过七成。

4. 用户规模与消费能力提升

• 2015年网购用户总规模达4.1亿人，同比增长14.3%，占整体网民的60%。
• 用户人均消费额持续增长，2015年为9206.9元，是2011年的2.3倍。

5. 行业生态与产业链延伸

• 电商企业向综合和垂直两端发展，构建生态系统，延伸至上下游。
• 网购企业与物流、供应链、支付等环节深度融合，推动行业整合与升级。
• 物流行业加速发展，向智能化、专业化方向演进，成为服务增值商。

6. 资本关注重点领域

• 生鲜食品、快递物流、母婴、跨境、奢侈品、家装等领域成为资本投资热点。
• 投资轮次以天使轮和A轮为主，共发生550次投资，其中天使轮占42.9%，A轮占29.1%。

7. 大数据驱动行业优化

• 大数据成为提升运营效率和用户黏性的关键工具。
• 线上与线下数据打通，实现精准营销与仓储物流数据化管控。

关键信息

市场规模与结构

• 2015年网络购物市场规模为C2C与B2C之和，达3.8万亿元。
• B2C交易规模为2.0万亿元，占比51.9%，C2C为1.8万亿元，占比48.1%。

交易模式与增长

• B2C增速为56.6%，C2C增速为19.5%，B2C增速远高于C2C。
• 移动端交易规模同比增长21.7个百分点，成为主要消费场景。

用户行为与偏好

• 网购用户在整体网民中占比提升，用户粘性增强。
• 用户群体逐渐细分，90后、女性、老年用户成为消费新动力。

行业发展趋势

• 电商企业向垂直领域发展，避免与大企业直接竞争。
• 网购与社交、物联网等技术融合，推动行业创新。
• 行业生态逐步形成，综合电商与垂直电商并行发展。

未来展望

• 网购市场将持续增长，预计2018年移动网购交易规模将超过5万亿元。
• B2C市场将保持高速扩张，成为网购行业的主要推动力。
• 电商企业将通过大数据、智能物流等手段提升用户体验与运营效率。
• 物流行业将向智能化、多元化发展，成为电商生态的重要支撑。