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2018年中国厨卫三四级市场研究报告总结

核心内容

本报告由奥维云网(AVC)厨卫事业部发布，聚焦2018年中国厨卫市场在三四级市场的表现及发展趋势。报告从政策环境、经济环境、社会环境、技术环境四个方面分析了市场背景，并深入探讨了市场现状、消费人群、产品需求及未来趋势。

主要观点

政策环境

• 城镇化战略：2017年城镇化率达58.52%，预计2020年提升至60%，仍有较大提升空间。
• 城市群战略：7个国家级城市群形成，推动三四级新兴市场消费升级。
• 特色小镇战略：2020年将培育1000个左右特色小镇，促进小城镇建设。
• 乡村振兴战略：国家启动“城市反哺农村”“工业反哺农业”的变革，为农村家电市场提供支持。
• 农村家电流通政策：鼓励电商与物流协同发展，提升农村家电品质与服务。

经济环境

• 房地产重心转移：三四线城市住宅用地成交面积同比增幅超三成，房地产市场重心向三四级城市偏移。
• 城市群扩容：通过交通规划，三四线城市将承接核心城市房地产外溢需求，带动产业转移与人口流入。
• 棚户区改造：2018-2020年计划改造1500万套，为三四线城市提供稳定的购买力保障。

社会环境

• 消费人群变化：80、90后成为消费中坚力量，返乡人群带回城市消费理念。
• 消费动因多样化：包括被动更新、乔迁新居、结婚购买、更新换代、额外添置、送礼及邻居影响等。
• 消费关注因素：品牌、价格、质量、服务等成为消费者关注重点。

技术环境

• 移动互联网普及：缓解城乡信息不对称，城乡居民生活方式趋同。
• 数字化服务：通过微博、微信、APP等载体，实现公共服务的“最后一公里”覆盖，提升服务效率和水平。

市场现状

市场增长

• 2018年三四线市场增速显著，市场空间巨大。
• 厨卫市场增长创新高，行业进一步强化市场化竞争。

市场结构

• 市场周期：各品类家电在三四线市场的周期不同，如彩电为成熟后期，油烟机为成长中后期。
• 市场渗透：三四线市场每户家电拥有量持续提升，尤其在厨房电器方面。
• 零售均价：三四线市场厨卫产品均价逐步提升，品质消费需求增加。
• 品牌集中度：TOP10品牌零售额集中度提升，品牌数量增长，市场竞争格局更加集中。

产品需求

• 消费升级趋势：三四线市场对高品质、个性化产品的需求增加，如嵌入式热水器、净水器、烟灶消等。
• 品类结构变化：油烟机、燃热、电热、净水器等产品在不同排风量、出水量段、容积段和通量段的零售额份额变化显著，反映消费升级趋势。

渠道趋势

• 电商下沉：电商渠道快速扩张，改写三四线市场渠道格局。
• 传统渠道变化：T1-T2以大连锁为主，T3-T4以区域连锁为主，T5-T6以专卖店为主。
• 未来趋势：线上渠道将逐步挤占传统渠道市场份额，区域连锁和商超百货的份额将进一步被压缩。

市场展望

• 整体装修趋势：厨房与客厅界限模糊，整体装修趋势逐渐向三四级市场渗透。
• 综合实力影响：市场地位将由综合实力决定，品牌、渠道、服务等多方面因素共同作用。
• 渠道多元化：专卖店、专营店和电商成为最主要的销售渠道，渠道持续变革，经营环境愈加复杂。

总结

2018年中国厨卫三四级市场在政策支持、经济环境改善、社会消费升级和技术进步的多重驱动下，展现出强劲的发展势头。随着城镇化和城市群战略的推进，三四级市场将成为未来家电行业增长的重要引擎。同时，电商下沉、渠道变革以及消费者需求升级，预示着该市场将进入一个更加多元化、高质量发展的新阶段。