2016年厨卫市场扫描_48页_3mb

中怡康时代2016年厨卫市场扫描总结

核心内容概述

2016年，中国厨卫市场在宏观经济环境和行业趋势的共同作用下，呈现出一定的增长与调整。全国GDP同比增长6.7%，经济有所回暖，但基础仍不稳固。全社会用电量增长5.0%，固定资产投资增长8.3%，出口下降2.0%，进口增长0.6%。市场整体在产品升级、渠道优化和品牌竞争等方面发生了显著变化。

主要观点

宏观经济环境

• 2016年GDP增长6.7%，经济呈现回暖态势。
• 全社会用电量同比增长5.0%，第二产业用电量增速提升。
• 固定资产投资增长8.3%，结构持续优化，制造业投资增速稳定。
• 出口同比下降2.0%，进口增长0.6%，但11月份出口由降转升。

厨卫市场趋势

• 吸油烟机：零售额同比增长11.9%，其中燃气热水器增长18.1%，电储水热水器增长7.6%。
• 洗碗机：市场爆发式增长，零售量同比增长126.1%，零售额增长120.5%。电商零售额占比达32.6%，线上市场增长显著。
• 净水设备：市场规模稳步增长，零售量同比增长10.6%，零售额增长21.3%。市场细分明显，高端产品占比提升。

关键信息

吸油烟机市场

• 产品类型变化：线上市场近吸式产品首次超过欧式产品，线下市场欧式产品仍占主导。
• 价格变化：线下市场欧式机价格显著上涨，线上市场价格向高位移动。
• 品牌份额：线下市场第一集团品牌领先优势明显，线上市场老板、方太等品牌优势持续扩大。

燃气热水器市场

• 出水量趋势：市场正转向大升数，13L和16L产品占据主要市场份额。
• 价格结构：线下市场大升数产品均价上涨，线上市场同样呈现价格上涨趋势。
• 品牌表现：线下市场大升数产品中，主要品牌贡献度提升，线上市场品牌竞争加剧。

燃气灶市场

• 面板材质：钢化玻璃市场份额进一步提升，成为主流。
• 价格变化：线下市场均价上涨，线上市场同样呈现价格上涨趋势。
• 品牌份额：线下市场第一集团品牌优势明显，线上市场品牌竞争格局逐渐清晰。

洗碗机市场

• 市场增长：零售量和零售额均实现爆发式增长，同比增长分别达126.1%和120.5%。
• 线上表现：线上市场增长显著，零售量同比增长144.7%，零售额增长173.8%。
• 产品细分：嵌入式洗碗机成为中高端产品，方形机则更注重外观设计。
• 品牌竞争：线下市场前五品牌占据主导，线上市场品牌集中度进一步提升。

净水设备市场

• 市场规模：零售量和零售额均实现增长，增长分别达10.6%和21.3%。
• 产品细分：50加仑（0.13L）纯水机仍占最大市场份额，400加仑以上产品增长迅速。
• 外形变化：厢式机和方形机分别占据不同市场定位，前者节省空间，后者注重美观。
• 线上分化：线上市场出现明显消费分化，中端产品市场份额下降，高端产品需求上升。

2017年预测及展望

市场预测

• 零售规模：预计2017年厨卫市场分产品零售规模将有所增长，重点产品包括吸油烟机、燃气热水器、洗碗机等。
• 房地产市场：限购政策对市场影响有限，房地产市场高增速为2017年家电市场奠定基础。
• 实体零售：国家鼓励实体零售转型升级，实体店将更加受到重视，政策约束将逐步放开。
• 精装修市场：政策支持推动精装修市场发展，燃气管道延伸和煤改气政策将促进燃气热水器需求。
• 重点市场：一线城市以产品更新换代为主，增速稳定在5-10%；东南及中部类一线城市新增及换新市场将爆发。

产品与营销

• 产品升级：产品将围绕核心功能进行参数提升，厨房生态战略将成为重要方向。
• 营销模式：随着生鲜食材冷链服务建设，新的厨电推广营销模式有望出现。

品牌竞争

• 品牌分化：第二集团品牌逐步侵蚀第一集团的中高端市场份额，品牌竞争将更加激烈。

渠道与终端

• 终端形象升级：方太、老板等品牌推动体验店建设，第二集团品牌将跟进，重点布局KA渠道和家电连锁门店。
• 渠道建设：一二级市场优化网点，三四级市场加强专卖店和网点覆盖。

节假日安排与市场节点

节日	放假时间	调休上班日期	放假天数
元旦	12月31日~1月2日	1月2日（周一）补休	共3天
春节	1月27日(除夕)~2月2日	1月22日（周日）、2月4日（周六）上班	共7天
清明节	4月2日~4月4日	4月1日（周六）上班	共3天
劳动节	4月29日~5月1日	与周末连休	共3天
端午节	5月28日~5月30日	5月27日（周六）上班	共3天
国庆节、中秋节	10月1日~10月8日	9月30日（周六）上班	共8天

市场节点预测

• 线下市场：全年销售重点在上半年，2017年2月市场将正式开启，新房装修可能集中在三四月爆发。
• 线上市场：市场节点将向节日前后延伸，电商进入日常精细化管理阶段，增长模式由粗放式外扩转向内生增长，产品布局向功能提升型过渡。