2019厨卫市场线下618快报

2019·厨卫市场线下618快报总结

核心内容概述

2019年5月27日至6月23日期间，中国厨卫市场在618促销期间呈现出整体下行趋势，多个细分品类零售额与零售量均出现同比下降。主要电商平台如苏宁易购、国美、京东、淘宝、天猫等推出了不同的促销活动，推动了部分产品的销售。

主要观点与关键信息

厨卫整体市场

• 促销活动：

  • 苏宁易购：活动主题为“万人抢厨卫”，内容为“爆款半价抢”。
  • 国美：活动主题为“狂欢夏日冰爽风暴”，内容为“400元现金免费领”。
  • 京东：活动主题为“厨卫红六月 暇抢再续”，内容为“万台厨电首年安心享”。
  • 天猫：活动主题为“家装建材”，内容为“领券立减500”。

• 市场增长情况：

  • 下降趋势明显，整体零售额同比减少，具体数据由中怡康线下周度零售监测提供。

细分品类分析

燃气热水器

• 零售规模：

  • 零售额为3.6亿元，同比下降3.7%。
  • 零售量为11万台，同比下降1.1%。

• 产品价格：

  • 2019年整体均价为3,178元，同比下降2.7%。
  • 不同出水量产品价格均有下降，其中12L型下降幅度最大，达14.6%。

• 品牌竞争：

  • A.O.史密斯、林内、美的、海尔、万家乐、方太、万和、华帝等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • A.O.史密斯JSQ31-VJSX（均价6493元，零售额3.9%）
  • 林内RUS-16E56FRF（均价5722元，零售额1.6%）
  • 林内RUS-16E32FRF（均价4222元，零售额1.5%）

电储水热水器

• 零售规模：

  • 零售额为2.7亿元，同比下降10.8%。
  • 零售量为15万台，同比下降4.7%。

• 产品价格：

  • 2019年整体均价为1,830元，同比下降6.9%。
  • 不同容量产品价格均有下降，其中60L型下降幅度最大，达8.3%。

• 品牌竞争：

  • A.O.史密斯、美的、海尔等品牌占据主导地位。

• 畅销机型：

  • A.O.史密斯CEWH-60PEZ10C（均价3530元，零售额2.3%）
  • A.O.史密斯CEWH-75PEF10（均价3440元，零售额2.2%）
  • A.O.史密斯EWH-60H10V（均价5722元，零售额1.8%）

热泵热水器

• 零售规模：

  • 零售额为1466万元，同比下降19.6%。
  • 零售量为0.2万台，同比下降16.2%。

• 产品价格：

  • 2019年整体均价为7,558元，同比下降5.8%。
  • 不同容积产品价格略有波动，其中300L型下降幅度最大，达10.4%。

• 品牌竞争：

  • 海尔、A.O.史密斯等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • 海尔KF70/200-BEI（均价6351元，零售额7.6%）
  • A.O.史密斯HPW-80A3（均价7123元，零售额6.6%）
  • 海尔KF70/200-BEⅢ（均价6401元，零售额6.3%）

家用净水

• 零售规模：

  • 零售额为2.1亿元，同比下降22%。
  • 零售量为5.8万台，同比下降16.7%。

• 产品结构：

  • 末端净水（直饮机、净水机、纯水机、管线机）占主导地位，其中管线机价格涨幅显著，达33.4%。

• 品牌竞争：

  • A.O.史密斯、美的、苏宁极物、沁园、安吉尔等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • A.O.史密斯SL1200X（均价3662元，零售额6.8%）
  • 美的MRO1790B-400G（均价3992元，零售额6.7%）
  • A.O.史密斯R600XA3（均价5553元，零售额5.7%）

吸油烟机

• 零售规模：

  • 零售额为4.8亿元，同比下降9.6%。
  • 零售量为14.3万台，同比下降7.6%。

• 产品结构：

  • 欧式与近吸式产品占主导，整体均价下降3.4%。

• 品牌竞争：

  • 方太、老板、华帝等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • 方太CXW-258-JQ01TB（均价6062元，零售额4.2%）
  • 方太CXW-228-JQ08TA（均价3928元，零售额3.3%）
  • 老板CXW-200-8330（均价4467元，零售额3.3%）

燃气灶

• 零售规模：

  • 零售额为2.4亿元，同比下降7.5%。
  • 零售量为14.3万台，同比下降5.5%。

• 产品结构：

  • 钢化玻璃面板产品占据主流，整体均价下降2.0%。

• 品牌竞争：

  • 方太、老板、美的、海尔、华帝等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • 方太JZY/T-HA7B（均价2384元，零售额6.5%）
  • 老板JZ(Y/T/R)-9B32（均价2719元，零售额5.7%）
  • 方太JZY-JACB.S（均价3366元，零售额5.0%）

消毒柜

• 零售规模：

  • 零售额为4560万元，同比下降15.9%。
  • 零售量为2.0万台，同比下降10.4%。

• 产品结构：

  • 嵌入式产品为主流，整体均价下降7.1%。

• 品牌竞争：

  • 方太、老板、华帝等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • 方太ZTD100J-J25（均价2576元，零售额6.5%）
  • 老板ZTD100C-811（均价3539元，零售额6.4%）
  • 方太ZTD100F-WH5（均价3694元，零售额5.5%）

洗碗机

• 零售规模：

  • 零售额为9862万元，同比下降未明确。
  • 零售量为1.6万台，同比下降未明确。

• 产品结构：

  • 嵌入式产品为主流，整体均价未明确。

• 品牌竞争：

  • 西门子、方太、美的、老板等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • 西门子SJ636X02JC（均价6370元，零售额12.0%）
  • 方太JBSD2F-Q5S（均价8009元，零售额10.2%）
  • 方太JBSD2T-Q3S（均价5933元，零售额8.6%）

嵌入式电烤箱

• 零售规模：

  • 零售额为2675万元，同比下降25.6%。
  • 零售量为0.4万台，同比下降25.2%。

• 产品结构：

  • 不同容积产品占比变化，整体均价下降0.4%。

• 品牌竞争：

  • 方太、西门子、老板等品牌占据主要市场份额。

• 畅销机型：

  • 方太KQD60F-F1G（均价6069元，零售额13.8%）
  • 西门子HB233ABS0W（均价4876元，零售额8.8%）
  • 老板KQWS-2600-R025（均价6557元，零售额8.3%）