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2024年5月服饰内衣行业总结

核心内容概览

2024年5月，中国服饰内衣行业整体表现活跃，主要体现在以下几个方面：

• 下衣品类在双平台（小红书、抖音）中持续占据服装品类声量榜首，鞋靴品类中高跟鞋仍为女性消费者热门话题。
• 夏季鞋靴需求增长，拖鞋在小红书平台声量跃居首位。
• 服饰内衣品牌在代言人招募方面表现积极，新增代言人数量较4月增长约20%，品牌更倾向于与年轻流量明星合作，以贴近年轻消费者。
• 剧综赞助数量有所下滑，但部分品牌如真维斯通过冠名综艺节目《小小少年》提升品牌曝光。
• 行业会议与展会频繁举办，推动产业升级与数字化转型，如第二届中国裤业大会和2024中国（海阳）时尚产业流通模式创新发展大会。
• 汉服相关企业数量持续增长，前4个月同比增长72.92%，陕西省领先全国。
• 亚玛芬体育一季度营收增长13%达12亿美元，中国市场表现尤为突出。
• 森马品牌发布新定位“舒服体验品质生活”，并开启转型后的首家旗舰店。
• On昂跑计划在中国增设超过30家线下门店，持续拓展市场。
• 全棉时代在六一儿童节期间推出“听听孩子的话”地铁展，引发关注。

主要观点

品类热度与趋势

• 下衣品类在双平台中热度不减，稳居服装品类声量榜首。
• 鞋靴品类中，高跟鞋持续受到女性消费者的青睐。
• 拖鞋因夏季气温升高，成为小红书平台鞋靴品类中声量最高的产品。

品牌表现

• 耐克在小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中排名上升，成为鞋靴品牌中的领头羊。
• 中国羽绒服行业领军品牌积极布局防晒衣市场，占据服装品牌预估投放榜第一。
• 亚玛芬体育（安踏旗下）一季度营收增长13%，达12亿美元，中国市场增长显著。
• 森马通过与赛得利莱赛尔合作，推出520系列活动，展示舒适与时尚的结合。
• 全棉时代在六一儿童节期间以“听听孩子的话”为主题，打造地铁展，回归儿童视角。

营销与代言人策略

• 服饰内衣品牌在5月新增代言人55位，增幅约20%，强调与年轻明星的合作。
• 代言人title多样化，如“国货推荐官”、“品牌挚友”、“全球品牌大使”等，强化品牌与消费者之间的互动。
• 安踏与原神推出联名鞋款，打造破次元运动体验，吸引二次元用户群体。

产业升级与数字化转型

• 第二届中国裤业大会在辽宁海城召开，聚焦产业升级、数字化改造与高质量发展。
• 中国（海阳）时尚产业流通模式创新发展大会推动产业流通高质量发展。
• 2024中国纺联大湾区纺博会将在中国深圳举办，展示针织、面料及纱线等产品。
• 柯桥纺博会海外展在乌兹别克斯坦举行，46家柯桥企业组团参展，拓展中亚市场。

品牌创新与体验

• 始祖鸟推出“历山进己”沉浸式体验活动，通过艺术表演和创新装置设计打造全感官场景化体验。
• FUUNNY FEELLN仿佛推出夏季猫纹系列大片，以“高能态度，喵不可言”为主题，展现当代女性独立自由的形象。
• **LYCRA FitSense®**推出定向塑形专利技术，提升牛仔裤的穿着体验。

关键信息

• 品牌声量与投放：耐克、中国羽绒服品牌在小红书平台表现突出。
• 代言人数量：5月新增55位代言人，较4月增长20%，品牌更倾向与年轻流量明星合作。
• 剧综赞助：真维斯冠名《小小少年》，探索亲子成长文旅节目。
• 行业会议与展会：裤业大会、海阳创新大会、大湾区纺博会、柯桥中亚展等推动产业升级与市场拓展。
• 汉服行业：汉服相关企业数量增长显著，陕西省领先全国。
• 品牌定位与转型：森马发布新定位“舒服体验品质生活”，开启全品类零售空间。
• 融资与扩张：古德菲力完成近2亿元C轮融资，On昂跑计划增设超过30家门店。
• 产品创新：迪桑特推出《破风前行》系列短片，强化“破风”精神；LYCRA FitSense®专利技术提升牛仔裤体验。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库
• 数据周期：2024年5月1日-5月31日
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