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服饰内衣行业2024年1月报告摘要

销售概况

• 羽绒服从品类销售表现良好，抖音平台中老年女装销售额排名第五，提升2个排位。
• 抖音与淘系平台销售对比显示，羽绒服和相关品类是主要热卖产品，品牌集中于大牌和设计师品牌。

代言与合作

• 1月份新增36位代言人，较上月下降10%，类型包括电视剧演员、偶像歌手等，遍布高奢、运动和配饰品牌。
• 商业合作艺人数量前十品牌中，互动量最高达510万+，奢侈品和运动品牌合作最为频繁。

赞助活动

• 行业赞助较少，仅周大生合作「你好星期六」综艺，用户认知提升机会有限。

行业动态

• 抖音「抖in新风潮」活动促生增长，新品供给提升23%。
• 快手时尚平台创作者数量增长显著，GMV提升幅度大。
• 全球纺织服装出口恢复增长，中国市场供应基础稳固。

企业动态

• 优衣库一季度财报显示综合收益增长13.2%，大中华区贡献显著。
• FILA推出新线Fila+，扩张产品范畴。
• LONCHAMP北京SKP-S旗舰店开业，提升奢侈品牌体验。

营销创新

• 品牌联名如Crocs与Hello Kitty、ECCO龙年限定系列增强用户互动。
• 新春主题营销如BV新春大片强调品牌温度和情感连接。