2022-10-13-艺恩-2022年9月食品饮料行业月度市场报告_11页_898kb

食品饮料行业报告总结

本月重点

• 奥利奥在小红书投放的笔记互动量居首位。
• 食饮品牌新增14位代言人，其中3位为运动明星。
• 品牌赞助以剧集为主，偏好综艺节目。
• Tims中国在纳斯达克上市，融资规模近2亿美元。
• 新希望乳业推出24小时限定娟姗乳新品。
• 元气森林纤茶与同仁堂联名推出秋分限定茶饮。
• 李佳琦回归直播，“旺旺”旗下邦德咖啡获热搜关注。
• 好利来、永璞咖啡、Manner咖啡进行跨界IP联名营销。
• 世界杯营销活动正在筹备中，计划在11月下旬启动。

销售数据

• 2022年9月，食品饮料行业在抖音和淘系平台销售表现活跃，国产白酒、方便速食、糕点在抖音领先；液态奶、方便速食、饮料在淘系领先。
• 分品类排名中，抖音的国白酒销售额最高，为47,124万元；淘系的液态奶销售额最高，为88,082万元。
• 主要品牌如茅台和伊利在抖音和淘系均表现强势，带货预估销售额领先。

小红书投放

• 奥利奥笔记量和互动量最高，种草粉丝超1.36亿，互动量是星巴克的两倍。
• 星巴克笔记量最多，达1万篇；海底捞互动率较高。

艺人代言

• 新增14位代言人，包括吴磊、郑钦文、杨幂等，饮料品牌占多数。
• 艺人带货数据排名中，乐事和伊利领先，带货预估销售额明显高于其他品牌。

内容赞助

• 食饮品牌赞助剧综排名靠前，饮料品牌主导；优酷《两个人的小森林》获多个品牌赞助。
• 总露出时长相多次视频涉及该戏，优先推广健康和娱乐主题。

企业动态

• Tims中国上市，计划扩展咖啡业务，强调数字化营销。
• 新希望乳业新品24小时娟姗乳上市，针对高品质需求。
• 元气森林推出养生茶新品，通过联名提升品牌。

营销玩法

• 品牌跨界IP联名活跃，如好利来与哈利·波特合作，永璞与HelloKitty联手。
• 世界杯营销高潮即将来临，蒙牛和可口可乐作为官方赞助商进行情感和数字活动推广。