20230314-万联证券-2月珠宝电商数据跟踪报告_2月黄金珠宝线上数据回暖_部分内资品牌表现亮眼_6页_806kb

2023年2月黄金珠宝线上数据总结

核心内容

2023年2月，黄金珠宝线上平台成交额出现回暖迹象，整体行业表现优于上月。淘系和京东平台成交额同比由负转正，苏宁平台则同比大幅下滑，但行业整体呈现积极态势。

主要观点

• 行业回暖：2月黄金珠宝线上平台成交额回暖，淘系平台成交额为47.76亿元，同比增长9%；京东平台成交额为16.07亿元，同比增长16%；苏宁平台成交额为31.67万元，同比下降95%，跌幅扩大。
• 内资品牌表现突出：中国黄金、菜百、周大生、明牌珠宝、周六福等内资品牌在淘系平台销售增长显著，其中中国黄金同比增长120%，周大生增长73%，周六福增长61%。
• 港资品牌增长稳健：六福珠宝、周生生、周大福旗下MONOLOGUE、谢瑞麟等港资品牌在淘系平台销售增速亮眼，分别增长43%、42%、17%、14%。
• 外资品牌表现低迷：卡地亚、蒂芙尼等外资品牌在淘系平台销售额同比大幅下滑，分别下降16%和96%。
• 多场景渗透推动增长：随着“悦己”消费、送礼、投资等场景的渗透率提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，行业投资评级维持“强于大市”。

关键信息

行业数据

重点品牌销售情况

内资品牌

港资品牌

外资品牌

投资建议

• 行业评级：维持“强于大市”投资评级，预计未来6个月内行业指数相对大盘涨幅将超过10%。
• 公司评级：建议关注积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业，如中国黄金、周大生、周六福等。
• 风险提示：需警惕萝卜投资数据统计有误及统计不全的风险、疫情复燃风险以及市场竞争加剧风险。

总结

2023年2月，黄金珠宝线上销售呈现回暖趋势，淘系和京东平台成交额由负转正，而苏宁平台跌幅扩大。内资品牌表现强劲，部分企业销售增速超100%，港资品牌增长稳健，外资品牌则普遍下滑。随着消费场景的多元化，行业规模有望持续扩大，建议关注具备增长潜力的龙头企业。