20230517-万联证券-4月珠宝电商数据跟踪_4月黄金珠宝线上景气度进一步上行_部分内资品牌表现杰出_6页_808kb

黄金珠宝线上景气度分析

4月黄金珠宝线上表现积极，淘系平台成交额4195亿元，同比+41%；京东平台增长5%，苏宁平台跌幅收窄。重点品牌中，内资品牌表现突出，老庙同比增速131%，中国黄金100%；港资品牌谢瑞麟、六福珠宝增长显著；外资品牌蒂芙尼同比大幅下降-95%。

线上表现数据

• 淘系平台: 成交额4195亿元，同比+41%，增幅扩大
• 京东平台:
  • 成交额960亿元，同比+5%
  • 较上月增幅扩大
• 苏宁平台:
  • 成交额16000万元，同比-87%
  • 较上月跌幅收窄

重点品牌数据

• 内资品牌:
  • 老庙: +131%
  • 中国黄金: +100%
  • 菜百: +28%
  • 周大生: +26%
  • 周六福: +5%
  • 明牌珠宝: +2%
  • 部分品牌增速扩大（如老庙）
  • 部分品牌下滑（如潮宏基-5%，DR-45%）
• 港资品牌:
  • 谢瑞麟: +34%
  • 六福珠宝: +30%
  • 周大福MONOLOGUE: +27%
  • 周生生: +2%
  • 周大福SOINLOVE: -36%
• 外资品牌:
  • 卡地亚: +32%
  • 蒂芙尼: -95%

投资建议

• 维持行业"强于大市"评级
• 看好积极开拓渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝企业
• "悦己"消费、送礼、投资等多场景渗透率提升，行业发展稳健

风险提示

• 数据统计误差风险
• 疫情复发风险
• 市场竞争加剧风险