2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_43页_1mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与投融资家联合发布，聚焦于中国新中产人群的生活态度和网络理财行为，揭示了他们在经济、消费、投资及心理层面的特点。通过调研和访谈，报告分析了新中产人群的收入结构、消费习惯、理财行为及面临的焦虑来源，并探讨了其对网络理财平台的认知与期望。

主要观点与关键信息

1. 新中产家庭画像

• 家庭结构：三口之家是新中产家庭的主要结构，一线城市二孩比例略高，孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段。
• 收入差异：一线城市新中产平均家庭月收入为43529.7元，二线城市为34403.1元，一线城市收入更高。
• 资产状况：新中产家庭基本为有房有车一族，房产平均价值500万以上，汽车平均购买价格25万元以上。
• 消费习惯：注重品质生活，对品牌有较高认同度，倾向于购买高品质商品，但对超前消费持保守态度。

2. 新中产家庭的“焦虑症”

• 四大焦虑来源：
  • 职场竞争：70.5%的人认为“不持续努力很难生存”。
  • 父母健康：新中产人群普遍关注父母的健康状况，尤其在二线城市更明显。
  • 个人情感：婚姻与两性关系中的日常琐事和婆媳矛盾是主要困扰。
  • 孩子教育：家长担忧如何选择教育方法，且时间有限，难以陪伴子女成长。
• 压力指数：新中产平均压力指数为3.29，年龄越小、社会阶层越高，压力感越强。

3. 投资理财行为

• 理财目的：主要为资产增值，缓解未来压力。
• 理财金额：新中产家庭平均投入理财资金20万元以上，占年收入的20%以上。
• 理财渠道：互联网理财操作简单，平均使用年限2年以上，占比约27.3%。
• 投资理念：偏向稳健型，71.4%自评为稳健型，仅10.4%为冒进型。对亏损容忍度较低，多数人接受5%-10%的亏损。

4. 网络理财平台认知

• 平台偏好：余额宝等随存随取的平台最受新中产欢迎，77.9%知道该平台，47.8%使用。
• 投融资家认知度：接近50%的新中产人群听说过投融资家，对其“优质资产”“银行存管”“网贷百强”等有一定程度的认知。
• 用户特征：投融资家用户以20-40岁为主，学历普遍在大专以上，职业多为互联网、公务员、科研教育等，投资金额随年龄增长而增加。
• 理财行为特点：新中产人群追求稳健和高品质，但行动力不足，对理财平台选择缺乏信心。

新中产群体的未来期待

• 投资渠道：期待更有针对性的投资渠道和知识获取方式。
• 理财平台定位：理财平台应兼具资产配置、知识传播和高服务附加值，满足新中产对稳健、专业和高品质的需求。
• 市场趋势：随着经济结构向“橄榄型”发展，新中产阶层将在社会和经济中发挥更大作用，成为推动内需和消费的重要力量。

研究结论

新中产人群具备较高的消费能力和资产积累，但同时也面临较大的心理压力和理财挑战。他们倾向于稳健投资，重视资产安全与品质生活，对互联网理财工具接受度高，但实际操作中存在知识不足和信心缺失的问题。因此，未来的理财平台需进一步强化专业性、透明度和服务性，以满足新中产家庭日益增长的需求。