2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_41页_1mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容

本报告由艾瑞-投融资家联合发布，聚焦于中国新中产人群的生活态度及网络理财行为。通过对一线和二线城市的调研，分析了新中产家庭的结构、收入、消费、投资理财行为及对网络理财平台的认知。

主要观点

1. 新中产家庭画像

• 家庭结构：以三口之家为主，一线城市二孩比例略高。
• 年龄分布：一线城市新中产平均年龄为31.8岁，二线城市为35.7岁。
• 收入情况：一线城市新中产家庭月均收入为43529.7元，二线城市为34403.1元。
• 住房与汽车：新中产家庭基本拥有住房，房屋价值平均在500万元以上；汽车拥有率高，平均购车价格在25万元以上。
• 消费行为：注重品质生活，对品牌有较高认同度；对超前消费持保守态度，男性更“精打细算”。
• 教育投入：在子女课外教育上投入大量资金，超78.9%家庭年消费在10000元以上。

2. 新中产家庭“焦虑”症

• 生活压力：平均压力指数为3.29，主要来源于社会竞争、自我要求及工作与家庭之间的平衡。
• 家庭矛盾：日常琐事和婆媳关系是主要的烦恼来源，男性角色在矛盾中更易受到困扰。
• 父母健康与养老：对父母健康状况存在忧虑，倾向于将父母接到身边照顾，一线城市担忧更明显。
• 子女教育：关注教育方法选择和陪伴时间，倾向于向专业人士寻求帮助。

3. 投资理财行为

• 理财目的：60%的新中产人群理财是为了实现资产增值，缓解焦虑。
• 投资理念：71.4%自评为稳健型，仅10.4%为冒进型，多数人可接受5%-10%的亏损。
• 理财资金占比：家庭理财资金占年收入20%以上，平均家庭年理财投入超过20万元。
• 投资渠道：偏好操作简单、随存随取的理财方式，如余额宝等，占理财资金的27.3%。

4. 网络理财平台认知

• 平台选择：传统理财产品如股票、银行存款是新中产最熟悉的理财方式，但余额宝等互联网理财平台使用率高。
• 投融资家认知：接近50%的新中产听说过投融资家，但对“专注服务新中产家庭”这一定位认知度相对较低。
• 理财用户特征：投融资家用户以20-40岁为主，学历多为大专以上，职业多为互联网、公务员、科研教育等。
• 投资行为：用户投资态度稳健，重视资产配置和理财知识，但存在知识获取不足、投资经验有限等问题。

关键信息

• 新中产群体界定：以学历、职业、城市和收入为标准，一线城市未婚个人年收入15万及以上，已婚家庭年收入30万及以上；二线城市对应标准为15万及以上和20万及以上。
• 样本量分布：一线城市样本量为680，二线城市为820，总样本量为1500。
• 理财行为特征：
  • 理财资金规模较小，但增值意愿强烈。
  • 投资行为谨慎，对理财平台的安全性和透明度要求高。
  • 偏好稳健型投资，对“一夜暴富”不抱幻想。
• 未来趋势：随着经济结构向“橄榄型”发展，新中产阶层将在中国社会和经济中发挥更大作用。

投融资家平台建议

• 平台发展方向：应成为资产配置平台、知识平台和理财服务平台。
• 核心需求：提供灵活存取、风险杠杆配置、信息透明、高服务附加值的理财服务。
• 用户需求：希望获得更有针对性的投资渠道和理财知识获取途径。

调研方法

• 调研方式：通过iClick网络调研平台收集数据，样本覆盖一线和二线城市新中产人群。
• 数据来源：结合艾瑞监测产品数据和艾瑞统计预测模型，以及部分访谈资料。

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