2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_43页-1mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与投融资家联合发布，聚焦于中国新中产人群的生活态度及网络理财行为。通过调研分析，揭示了新中产群体在生活品质、家庭结构、收入状况、投资理财偏好及焦虑来源等方面的特点。

主要观点

1. 新中产家庭画像

• 家庭结构：以三口之家为主，一线城市二孩比例略高。
• 收入状况：一线城市新中产平均家庭月收入为43529.7元，二线城市为34403.1元。
• 资产状况：新中产家庭基本为有车有房一族，人均房产价值超过500万元，汽车平均购买价格在25万元以上。
• 消费习惯：追求高品质生活，注重品牌价值，对超前消费持保守态度，男性更精打细算。

2. 新中产“焦虑症”

• 四大焦虑来源：职场竞争、父母健康、个人情感、孩子教育。
• 压力指数：平均压力指数为3.29，年龄越小压力感越强，社会阶层越高危机意识越强烈。
• 工作压力：工作和应酬是睡眠时间变化的主要原因，尤其是一线城市。
• 家庭压力：日常琐事和婆媳矛盾是两性关系中最大的困扰，教育选择和陪伴时间不足是父母焦虑的来源。

3. 投资理财行为

• 理财目的：主要是为了资产增值，缓解未来压力。
• 理财资金：新中产家庭平均投入理财资金20万元以上，占月收入的20-30%。
• 投资偏好：偏向稳健型理财，71.4%认为自己为稳健型投资者，对亏损容忍度较低，多数人接受5%-10%的亏损范围。
• 互联网理财：使用年限平均两年以上，占投资资金约27.3%，操作简单是主要吸引力。

4. 网络理财平台认知

• 投融资家认知度：接近50%的新中产人群听说过投融资家，其“优质资产”“银行存管”“服务新中产”等标签较为突出。
• 用户特征：投融资家用户以20-40岁为主，学历普遍在大专以上，职业以互联网、公务员、科研教育为主。
• 投资态度：新中产人群追求高品质生活，对投资有高期待但行动力不足，缺乏专业理财知识和信心。

关键信息

一线城市与二线城市对比

新中产理财特点

• 投资态度：稳健、高品质、高期待但低行动。
• 理财行为：注重安全性，对亏损容忍度低，更倾向长期稳健投资。
• 平台需求：希望有更针对性的投资渠道和知识获取平台，提升理财能力和信心。

未来趋势与建议

• 发展趋势：随着收入增长和城乡结构变化，新中产群体将逐渐成为国内经济的中坚力量。
• 平台发展方向：应打造资产配置平台、知识平台和理财服务平台，提供灵活存取、信息透明、高服务附加值的综合服务。
• 用户需求：新中产家庭期待更专业、更个性化的理财服务，以实现财富增值目标。

调研方法与样本

• 调研样本：一线城市N=680，二线城市N=820，总样本N=1500。
• 数据来源：通过iClick网络调研及投融资家平台用户调研获得。
• 研究范围：涵盖新中产家庭的生活、消费、工作、投资及焦虑来源等多维度数据。

结论

新中产人群是当前中国最具活力和潜力的消费与投资群体，其生活方式和理财行为体现出对高品质生活的追求与对未来的不确定感。随着社会经济的发展，新中产群体的影响力将不断扩大，对理财平台的需求也日益增长。未来，理财平台需更加注重服务品质、信息透明及知识传播，以满足新中产人群日益增长的理财需求和期望。