2017新春海外游热点洞察报告_28页_2mb

2017新春海外游热点洞察报告总结

核心内容

2017年春节期间，海外游持续升温，尤其以东南亚地区为主。报告从目的地、出发地、人群画像、住宿偏好及应用使用等多个维度分析了新春海外游的趋势与特征。

主要观点

海外游热门目的地

• 东南亚仍是首选：泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等传统目的地依然热门。
• 曼谷与普吉岛最受欢迎：在东南亚目的地城市中，曼谷和普吉岛分别位列第一和第二。
• 日本受上海游客青睐：上海游客最喜爱到日本过年，占比达14.12%。
• 北京游客偏好多元：北京游客最爱的海外目的地为泰国、日本和美国，占比接近；北美地区也逐渐成为北京游客的新选择。

出发地分布

• 北上广深为主力：一线城市仍是海外游的主要出发地，上海为最热门出发城市。
• 二线城市表现突出：成都、杭州在二线城市中领先，苏州为唯一进入TOP10的三线城市。

东部沿海地区偏好

• 东部沿海更接受海外过年：广东、北京、上海地区人群占比最高，其他沿海省份如浙江、江苏也表现出更高的海外游意愿。

住宿情况

• 提前2个月预订酒店：多数游客在春节前2个月开始预订酒店，12月后订单增长显著，节前3天进入预订高峰。
• 双人间为主：双床房及大床房占比超过93%，2人房客占比达41.39%。
• 价格偏好集中在400-800元区间：该价位酒店房间最受欢迎，占比41.39%；其次是800-1200元区间。

关键信息

人群画像

• 以26-35岁男性为主：该年龄段男性占比达60.4%，女性占比为39.6%。
• 偏好苹果手机：新春海外游人群对苹果手机的依赖度高，占比达53.7%；设备价格分布上，4000元及以上机型占比达57.1%。
• 更爱iPhone 7 Plus：在iOS设备中，iPhone 7 Plus的覆盖率显著高于其他机型。
• 安卓设备偏好华为：华为Mate8在新春海外游人群安卓设备中占比最高，TOP10中有6款华为设备上榜。

消费偏好

• 服饰鞋帽消费最高：占比25.8%，其次为生活服务（17.3%）和餐饮（14.1%）。
• 应用偏好差异明显：新春海外游人群更偏好餐饮、出行、地图导航、金融理财类应用；在娱乐类应用（如游戏、音乐、阅读）上偏好低于大众人群。

旅游类应用使用情况

• 携程旅行、铁路12306、去哪儿旅行：为新春海外游人群中最常用的三款旅游类应用。
• 蚂蜂窝自由行排名靠前：在TOP20中排名第四，高于大众人群中的排名。
• 航班信息关注度高：TOP20中有6款应用与航空相关，显示游客对航班信息的高度关注。

数据来源与周期

• 数据周期：2017年1月-2017年2月。
• 数据来源：
  • TalkingData移动数据研究中心：提供Android平台用户行为数据。
  • 德比软件：提供酒店订单及预订数据，覆盖全球超过120,000家酒店，每月处理超过6,000,000间夜订单。

概念定义

• 新春海外游人群：指在2017年春节假期期间（1月27日-2月5日）出现在泰国、日本、韩国等10个热门目的地国家的中国常住地设备人群。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定应用类型中的偏好程度。
• APP覆盖率：安装过某款应用的设备数量占总监测设备数量的百分比。

关于TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，已获C轮融资。
• 拥有超过6.5亿月活跃智能设备数据，服务对象包括互联网企业与传统行业巨头。

关于德比软件

• 成立于2002年，专注于旅游网络营销系统，服务全球超过120,000家酒店。
• 提供多种酒店对接解决方案，包括Build、Go、One等，助力酒店与分销平台高效连接。

主要产品与服务

• One平台：为中小单体酒店提供一站式网络营销管理工具。
• Click服务：专注于酒店垂直搜索营销，帮助酒店优化广告投放。
• Build技术：为大型酒店集团提供定制化数据对接解决方案。
• Go服务：为中小型酒店分销商提供便捷对接方式，支持API或云端账户。

总结

2017年新春海外游呈现出以下趋势：

• 东南亚地区仍是主流目的地，日本、泰国、美国尤为热门。
• 北上广深为最热门出发地，东部沿海地区更易接受海外过年。
• 旅游人群以26-35岁男性为主，偏好苹果手机，尤其是iPhone 7 Plus。
• 酒店预订以双人间为主，价格集中在400-800元区间。
• 消费偏好以服饰鞋帽、生活服务和餐饮为主，应用偏好则偏向实用型工具。

报告数据来源于TalkingData和德比软件，为行业提供了详实的市场洞察与趋势分析。