2017年-数据局_TalkingData：2017新春海外游热点洞察报告_30页_2mb

2017新春海外游热点洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2017年春节期间中国游客的海外旅游趋势，涵盖目的地选择、出发地分布、住宿偏好、人群特征及消费行为等多个方面，旨在揭示春节期间海外游的市场动态与用户偏好。

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一、海外游热点目的地与出发地

1.1 东南亚仍是首选目的地

• 泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等传统目的地国家仍是大多数游客的选择。
• 日本、新加坡、澳大利亚的旅游热度受春节带动更为明显，而美国、西班牙等欧美国家则相对较少。

1.2 东南亚热门城市TOP10

排名	城市名称	国家	热门指数
1	曼谷	泰国	2659
2	普吉岛	泰国	2147
3	新加坡	新加坡	1703
4	吉隆坡	马来西亚	1190
5	�岘港	越南	689
6	芽庄	越南	479
7	春武里	泰国	446
8	华欣	泰国	399
9	亚庇	马来西亚	353
10	芭堤雅	泰国	330

1.3 出发地分布

• 北上广深为新春海外游最热门出发城市。
• 上海是海外过春节最热门的出发城市。
• 成都、杭州在二线城市中表现突出。
• 苏州是唯一进入TOP10的三线城市。

1.4 东部沿海地区更倾向海外过年

• 广东、北京、上海地区的游客占比最高。
• 浙江、江苏的游客占比高于内陆省份。
• 东部沿海地区对出国过春节的接受度更高。

1.5 北京人偏好目的地

• 北京人最爱去泰国、日本、美国，三者占比接近。
• 加拿大也进入北京人新春海外游热门国家TOP10，表明北美成为新兴热门地区。

1.6 上海人偏好日本

• 日本是上海人首选的海外游目的地，占比高达14.12%。
• 泰国、美国、韩国也受到上海游客欢迎。

1.7 广州人偏爱东南亚

• 泰国、越南、马来西亚为广州人首选目的地。
• 日本、美国、韩国等传统目的地仍受欢迎。

1.8 深圳人偏好东南亚

• 深圳新春海外游人群同样偏爱东南亚国家，其中东南亚国家占据TOP10的6席。

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二、新春海外游住宿情况分析

2.1 预订时间趋势

• 大多数游客选择提前2个月预订酒店。
• 12月后酒店订单开始快速增长。
• 春节假期前3天订单进入爆发期。
• 晚间22-23时和下午14-16时、上午10-11时为预订高峰时段。

2.2 房型偏好

• 双床房及大床房占比超过93%。
• 双人房客占比超过41.39%，表明以家庭或情侣为主的出游形式。

2.3 价格偏好

• 400-800元的酒店房间最受欢迎，占比为41.39%。
• 800-1200元的房间次之，占比为33.26%。

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三、新春海外游人群画像

3.1 人群特征

• 男性占比60.4%，女性占比39.6%。
• 26-35岁人群占比53.5%，为出游主力。

3.2 手机品牌偏好

• 苹果手机在新春海外游人群中占比达53.7%，远高于大众人群的32.5%。
• 华为以**17.0%**的占比位居第二，明显领先于其他安卓品牌。

3.3 机型偏好

• iPhone 6在iOS设备中占比最高（18.5%）。
• iPhone 7 Plus在新春海外游人群中的占比为15.9%，远高于大众人群的5.1%。
• 华为Mate8在安卓设备中占比最高（4.8%），TOP10中华为有6款设备。

3.4 消费偏好

• 服饰鞋帽消费占比最高，达25.8%。
• 生活服务、餐饮消费分别占比17.3%、14.1%。

3.5 应用偏好

• 旅游类应用使用率最高，包括携程旅行、铁路12306、去哪儿旅行、蚂蜂窝自由行、飞猪、途牛旅游等。
• 航空类应用在TOP20中占比为6款，表明游客对航班信息关注度高。
• 餐饮、出行、金融理财类应用使用率也较高。
• 娱乐类应用（如游戏、音乐、阅读）使用率低于大众人群。

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四、数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心及德比软件。
• 数据周期：2017年1月至2月。
• 概念定义：
  • 新春海外游人群：春节假期期间（2017年1月27日-2月5日）常住地为中国且出现在10个热门目的地国家的设备人群。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。

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五、关于TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 拥有超过6.5亿/月活跃独立智能设备的覆盖能力。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行等企业。

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六、关于德比软件

• 成立于2002年，是专业的旅游网络营销系统技术服务公司。
• 拥有超过120,000家酒店数据，每月处理超过600万间夜订单。
• 提供多种酒店对接解决方案，包括：
  • One：中小单体酒店一站式网络营销平台。
  • Click：酒店垂直搜索营销服务。
  • Build：定制化酒店对接解决方案。
  • Go：中小型酒店分销商对接解决方案。

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七、报告价值

• 提供权威的行业数据，解析移动趋势。
• 洞悉市场动态，提供最新Android应用排行。
• 展现用户特征与市场应用热度。
• 分析终端设备趋势，提供设备品牌、分辨率、操作系统等数据。

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八、联系方式

• 邮箱：mireport@tendcloud.com
• 移动观象台官网：mi.talkingdata.com