2023年自驾游大数据报告-马蜂窝

2023年自驾游市场分析报告
2023年自驾游热度同比提升39%，成为假期出游主流选择。春节、暑期和国庆为三大高峰期，约28%用户选择暑期自驾。亲子游和夜游热度同比分别增长114%和112%，成为新兴趋势。华北地区自驾游热度飙升，山西同比回升133%；云南、广东、四川、北京、浙江等省份位列热门目的地前五，北京、成都、西安为人气前三城市。

消费者偏好方面，46%选择人文景观（如历史古迹、宗教文化），38%偏好自然景观（如草原、湖泊）。亲子家庭占比36%，同比增加4%；朋友结伴出游占比32%。男性为主要决策者（60%），90后、80后占70%，00后占15%。一线城市及新一线城市贡献超七成游客量，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、西安、南京、天津、杭州位列前十。

热门玩法涵盖露营、温泉、滑雪、夜游等，其中“自驾+露营”搜索量显著增长。亲⼦露营、沙漠露营、房車露營等关键词热度攀升。温泉类玩法中，广东从化、云南腾冲、四川峨眉山等成为热门目的地。夜游玩法包括海上夜钓、星空观测、夜间徒步等，杭州、三亚、成都等城市热度居前。

区域特色目的地中，青甘环线、川西环线、川藏线持续热门，草原自驾游受青睐。小众目的地如四川色达、福建武夷山、新疆库尔德宁等热度增长显著。境外自驾游以亚洲（46%）为主，热门国家包括泰国、澳大利亚、马来西亚等，热门城市有墨尔本、曼谷、巴厘岛等。

2023年自驾游行程多为9-14天（占比22%），长线自驾（15-30天）占比同比增加4%。用户关注重点包括路线攻略（53%）、停车位置（24%）、必打卡景点（24%），及露营地选择。数据显示，草原、湖泊、雪山等自然景观与人文体验结合的线路最受青睐，如呼伦贝尔大草原、茶卡盐湖、稻城亚丁等。

马蜂窝大数据系统基于TPI（旅游资产指数）对自驾游进行分析，涵盖用户行为数据、内容传播强度、互动活跃度等维度，助力景区及旅游局优化运营策略。同时，其商业化营销账号“狂蜂大作”提供行业洞察与解决方案，推动旅游市场精准营销。