TalkingData：2017新春海外游热点洞察报告_31页_2mb

2017新春海外游热点洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData和德比软件的数据分析，对2017年春节期间中国游客的海外旅游趋势、住宿偏好及消费行为进行了全面洞察，涵盖热门目的地、出发地、住宿情况、人群画像以及应用偏好等多个方面。

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一、海外游热点目的地与出发地

1.1 热门目的地国家

• 东南亚仍是首选：泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等传统目的地国家仍是大多数游客的选择。
• 日本、新加坡、澳大利亚热度上升：这些国家在春节假期期间受到更多游客关注。
• 欧美目的地热度较低：美国、西班牙等欧美国家受春节带动相对较小。

1.2 热门目的地城市

• 曼谷和普吉岛：在东南亚热门城市中占据前两位，分别以2659和2147的热门指数领先。
• 其他热门城市：新加坡、吉隆坡、岘港、芽庄、春武里、华欣、亚庇、芭堤雅等城市也进入榜单。

1.3 出发地城市分布

• 北上广深为主力：四大一线城市仍然是春节海外游的主力出发地，其中上海是海外过春节最热门的出发城市。
• 二线城市表现突出：成都、杭州在第二梯队中表现优异。
• 苏州为唯一三线城市：苏州在TOP10榜单中是唯一的三线城市。

1.4 出发省份分布

• 东部沿海省份：广东、北京、上海的游客占比最高，显示出东部沿海地区对出国过春节的接受度更高。
• 内陆省份较少：其他省份中，浙江、江苏的游客占比高于内陆省份。

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二、新春海外游住宿情况分析

2.1 预订时间趋势

• 提前两个月预订：大多数人选择提前2个月预订酒店。
• 预订高峰时段：晚间22-23时是预订高峰，下午14-16时和上午10-11时也是预订集中时段。
• 春节前3天爆发：春节假期前3天，海外酒店住宿订单进入爆发期。

2.2 房型偏好

• 双人间为主：双床房及大床房房型占比超过93%。
• 双人房为主力：2名房客的占比超过41.39%。

2.3 客房价格分布

• 400-800元最受欢迎：该价位的酒店房间占比为41.39%，是春节海外游中最受欢迎的价格区间。
• 800-1200元次之：占比为33.26%，紧随其后。

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三、新春海外游人群画像

3.1 人群性别与年龄分布

• 男性为主：新春海外游人群中男性占比60.4%，女性占比39.6%。
• 26-35岁人群最多：该年龄段占比达53.5%，是主要旅游人群。

3.2 手机品牌偏好

• 苹果手机占比最高：53.7%的用户使用苹果手机，显著高于大众人群的32.5%。
• 华为紧随其后：华为以17.0%的占比位列第二。
• 设备价格较高：4000元及以上机型占比达57.1%，远高于大众人群。

3.3 iOS设备偏好

• iPhone 6最受欢迎：占比18.5%。
• iPhone 7 Plus更受欢迎：在新春海外游人群中，iPhone 7 Plus占比15.9%，远高于大众人群的5.1%。

3.4 安卓设备偏好

• 华为最受欢迎：华为Mate8占比4.8%，TOP10中华为有6款设备上榜。
• 其他品牌表现：OPPO、三星、乐视、小米各有一款设备进入榜单。

3.5 消费偏好

• 服饰鞋帽为主：占比25.8%，是主要消费类别。
• 生活服务与餐饮次之：分别占比17.3%和14.1%。

3.6 应用偏好

• 旅游类应用：携程旅行、铁路12306、去哪儿旅行、蚂蜂窝自由行等是主要使用应用。
• 关注航班信息：TOP20中6款应用与航空相关，显示游客对航班信息的关注度高。
• 其他偏好：偏好餐饮、出行、地图导航、金融理财类应用；在娱乐类应用上偏好低于大众人群。

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四、关键信息总结

• 东南亚仍是热门：泰国、越南、马来西亚是主要目的地。
• 北上广深为出发主力：一线城市在春节海外游中占据主导地位。
• 设备偏好明显：苹果手机和华为设备使用率高，iPhone 7 Plus受欢迎。
• 住宿价格集中：400-800元区间最受欢迎。
• 应用使用集中：旅游类应用使用率高，尤其是与航空和酒店预订相关的应用。

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五、数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心和德比软件。

• 数据周期：2017年1月-2017年2月。

• 概念定义：

  • 新春海外游人群：指春节假期期间（2017年1月27日-2月5日）常住地为中国且出现在热门目的地国家的设备人群。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量与监测移动设备数量的比值。

• TalkingData简介：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，服务全球超过6.5亿/月活跃独立智能设备。

• 德比软件简介：创立于2002年，专注于旅游网络营销系统，拥有全球超过120,000家酒店数据，每月处理超过6,000,000间夜的订单。

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六、德比软件产品介绍

• One：一站式网络营销管理平台，适用于单体酒店和中小酒店集团。
• Click：酒店垂直搜索营销服务，帮助酒店优化广告投资回报率。
• Build：定制化酒店对接解决方案，用于大型酒店集团的数据对接。
• Go：针对中小酒店分销商的对接解决方案，提供快速便捷的对接方式。

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七、联系方式

• 报告说明邮箱：mireport@tendcloud.com