2018年-Talkingdata_2017新春海外游热点洞察报告_30页_2mb

2017新春海外游热点洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2017年1月至2月的移动数据，分析了春节期间中国游客的海外旅游行为，包括热门目的地、出发地、住宿偏好、人群特征及应用使用情况。报告由TalkingData移动数据研究中心与德比软件联合发布，旨在提供关于新春海外游的全面洞察。

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一、海外游热点目的地与出发地

1.1 海外游热门目的地国家

• 东南亚仍为首选：泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等传统目的地国家仍是大多数游客的首选。
• 日本、新加坡、澳大利亚受春节带动更明显：与春节前相比，这些国家的游客数量增长显著。
• 美国、西班牙等欧美国家增长有限：春节对这些目的地国家的带动作用相对较小。

1.2 东南亚热门目的地城市TOP 10

排名	城市名称	国家	热门指数
1	曼谷	泰国	2659
2	普吉岛	泰国	2147
3	新加坡	新加坡	1703
4	吉隆坡	马来西亚	1190
5	�岘港	越南	689
6	芽庄	越南	479
7	春武里	泰国	446
8	华欣	泰国	399
9	亚庇	马来西亚	353
10	芭堤雅	泰国	330

1.3 新春海外游出发地分布

• 北上广深为主力：四大一线城市是春节海外游的主力出发地，上海是热门出发城市。
• 二线城市表现亮眼：成都、杭州在第二梯队中领先。
• 三线城市表现突出：苏州是TOP10中唯一的三线城市。

1.4 东部沿海地区更接受海外过春节

• 广东、北京、上海占比最高：东部沿海地区人群更倾向于出国过年。
• 内陆省份偏好较低：与沿海地区相比，内陆省份的海外游意愿较低。

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二、新春海外游住宿情况分析

2.1 预订时间趋势

• 提前2个月预订为主流：大多数游客在春节前2个月开始预订酒店。
• 12月后订单快速增长：进入12月后，订单数量开始明显上升。
• 春节假期前3天订单爆发：春节前三天是酒店预订的高峰期。

2.2 预订时段分布

• 晚间22-23时为高峰时段：游客在晚上更倾向于预订酒店。
• 下午14-16时、上午10-11时为次高峰时段：这些时段也是预订较为集中的时间。

2.3 房型偏好

• 双人间为主：双床房和大床房合计占比超过93%。
• 2人房客占比最高：约41.39%的游客选择2人房型。

2.4 房间价格偏好

• 400-800元区间最受欢迎：占比41.39%。
• 800-1200元次之：占比33.26%。

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三、新春海外游人群画像

3.1 人群性别与年龄分布

• 男性占比60.4%，女性占比39.6%。
• 26-35岁人群占比最高，为53.5%。
• 以26-35岁男性为主：这一群体是新春海外游的主要参与者。

3.2 设备偏好

• 苹果手机占比最高：新春海外游人群使用苹果手机的比例为53.7%，远高于大众人群的32.5%。
• 高价位手机更受欢迎：4000元及以上机型占比达57.1%。
• 华为最受欢迎：在安卓设备中，华为Mate8以4.8%的占比居首，TOP10中华为占6款设备。

3.3 iOS设备偏好

• iPhone 6最受欢迎：占比18.5%。
• iPhone 7 Plus更受青睐：占比15.9%，远高于iPhone 7的占比。
• 大众人群中iPhone 7 Plus占比仅5.1%，显示新春海外游人群更偏好高端机型。

3.4 消费偏好

• 服饰鞋帽为主：占比25.8%。
• 生活服务与餐饮紧随其后：分别占比17.3%和14.1%。

3.5 应用偏好

• 旅游类应用使用率高：携程旅行、铁路12306、去哪儿旅行、蚂蜂窝自由行等为热门应用。
• 航空相关应用占比大：TOP20中，6款应用与航空直接相关。
• 偏好餐饮、出行、金融理财类应用：这些应用使用率显著高于娱乐类应用。

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四、关键信息汇总

• 目的地偏好：东南亚、日本、美国为最受欢迎的海外游目的地。
• 出发地偏好：北上广深、成都、杭州、苏州为热门出发地。
• 预订行为：提前2个月预订为主，晚间22-23时为预订高峰。
• 房型与价格：双人间为主，400-800元区间最受欢迎。
• 人群特征：以26-35岁男性为主，偏爱苹果手机，尤其iPhone 7 Plus。
• 消费结构：服饰鞋帽、生活服务、餐饮为主要消费类型。
• 应用使用：旅游、航空、出行、餐饮、金融理财类应用使用率高，娱乐类应用使用率较低。

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五、报告说明

5.1 数据来源

• TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多个渠道。
• 德比软件数据来自其旅游网络营销系统，覆盖全球12万+酒店，每月处理600万+间夜订单。

5.2 数据周期

• 数据采集时间为2017年1月至2月。

5.3 概念定义

• 新春海外游人群：指春节假期期间（2017年1月27日-2月5日）出现在泰国、日本、韩国等热门目的地国家的中国游客。
• TGI指数：用于衡量特定群体在某类应用或行为上的偏好程度。
• APP覆盖率：指安装过某个APP的设备数量占监测设备总数的百分比。

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六、德比软件简介

• 成立于2002年，是专业的旅游网络营销技术服务公司。
• 提供全球酒店数据对接服务，覆盖超过12万酒店，每月处理600万间夜订单。
• 产品包括：One（一站式网络营销平台）、Click（垂直搜索营销服务）、Build（定制化酒店对接解决方案）、Go（中小酒店分销商对接平台）。

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七、报告亮点

• 提供详细的海外游目的地、出发地、住宿及人群分析。
• 结合移动数据与旅游行业数据，深入解析用户行为和偏好。
• 分析旅游类应用的使用情况，为行业提供市场洞察与趋势预测。

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八、总结

2017年新春海外游呈现以下趋势：

• 东南亚仍是首选目的地，日本、新加坡、澳大利亚受春节带动更明显。
• 北上广深为最热门出发地，苏州为唯一三线城市进入TOP10。
• 酒店预订以提前2个月为主，晚间22-23时为预订高峰。
• 双人间为主流房型，400-800元为最受欢迎价格区间。
• 26-35岁男性为主力人群，偏好苹果手机，尤其是iPhone 7 Plus。
• 消费以服饰鞋帽为主，旅游类应用使用率高，尤其关注航班信息。

该报告为旅游行业及相关企业提供了宝贵的市场洞察，有助于优化产品与服务，提升用户体验。