2017新春海外游热点洞察报告_31页_2mb

2017新春海外游热点洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年春节期间中国游客的海外旅游趋势，涵盖目的地选择、出发地分布、住宿情况及人群画像等多方面内容，为旅游行业提供了详尽的市场洞察。

1. 海外游热点目的地与出发地

1.1 海外游热门目的地国家

• 东南亚仍是主流选择：泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等传统目的地依旧热门。
• 日本、新加坡、澳大利亚热度上升：这些国家在春节假期期间受到更多游客青睐。
• 美国、西班牙等欧美国家热度相对较低：春节对这些地区的带动作用不如东南亚和东亚地区明显。

1.2 东南亚热门城市

• 曼谷和普吉岛最受欢迎：在东南亚TOP10热门城市中，曼谷和普吉岛分别位列第一和第二。
• 其他热门城市：新加坡、吉隆坡、岘港、芽庄、春武里、华欣、亚庇、芭堤雅。

1.3 出发地分布

• 北上广深为首选：四大一线城市仍是主要出发地，上海是春节海外游最热门的出发城市。
• 二线城市表现突出：成都、杭州在第二梯队中领先。
• 三线城市苏州表现亮眼：苏州是TOP10中唯一的三线城市。

1.4 东部沿海地区偏好

• 广东、北京、上海偏好明显：这些地区游客占比最高，显示东部沿海地区更接受出国过春节。

1.5 北京人偏好目的地

• 泰国、日本、美国最受欢迎：三地占比接近，构成北京人海外游的第一梯队。
• 加拿大进入TOP10：显示北美地区成为北京游客的新热门选择。

1.6 上海人偏好目的地

• 日本最受欢迎：占比达14.12%，远高于其他目的地国家。
• 泰国、美国、韩国也受欢迎：构成上海人海外游的主流选择。

1.7 广州人偏好目的地

• 东南亚最受欢迎：泰国、越南、马来西亚包揽前三。
• 传统目的地仍受欢迎：日本、美国、韩国等国家仍受广州游客青睐。

1.8 深圳人偏好目的地

• 东南亚占据主导地位：在热门目的地国家TOP10中，东南亚国家占据6席。

2. 新春海外游住宿情况分析

2.1 预订时间趋势

• 提前2个月预订为主流：大多数游客选择提前2个月预订酒店。
• 预订高峰时段：晚间22-23时、下午14-16时、上午10-11时是预订高峰。

2.2 房型偏好

• 双人间为主：双床房及大床房合计占比超过93%。
• 双人房需求大：2名房客的情况占比超过41.39%。

2.3 价格偏好

• 400-800元房间最受欢迎：占比41.39%。
• 800-1200元次之：占比33.26%。

3. 新春海外游人群画像

3.1 性别与年龄分布

• 男性为主：占比60.4%，女性为39.6%。
• 26-35岁人群为主力：占比53.5%。

3.2 设备偏好

• 苹果手机占比最高：53.7%，远高于大众人群的32.5%。
• 高价位设备偏好明显：4000元及以上机型占比达57.1%。

3.3 iOS设备偏好

• iPhone 6最受欢迎：占比18.5%。
• iPhone 7 Plus更受青睐：占比15.9%，远高于iPhone 7的占比。

3.4 安卓设备偏好

• 华为最受欢迎：华为Mate8以4.8%的占比居首。
• 华为产品丰富：TOP10中，华为有6款设备上榜，其他品牌如OPPO、三星、小米等也有少量设备上榜。

3.5 消费偏好

• 服饰鞋帽为主：占比25.8%。
• 生活服务、餐饮次之：分别占比17.3%和14.1%。

3.6 应用偏好

• 旅游类应用为主：携程旅行、铁路12306、去哪儿旅行、蚂蜂窝自由行、飞猪等是主要使用应用。
• 航空相关应用关注度高：TOP20中有6款应用与航空相关。
• 其他偏好应用：餐饮、出行、金融理财类应用也受到欢迎。
• 娱乐类应用偏好较低：游戏、音乐、阅读等应用的使用率低于大众人群。

4. 数据来源与报告说明

4.1 数据来源

• TalkingData移动数据研究中心：提供移动应用和用户行为数据。
• 德比软件：提供酒店预订和旅游数据，覆盖全球120,000家酒店，每月处理6,000,000间夜订单。

4.2 概念定义

• 新春海外游人群：指春节假期期间（2017年1月27日-2月5日）出现在泰国、日本、韩国等10个热门目的地国家的设备人群。
• TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
• APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量占监测移动设备数量的比例。

4.3 TalkingData简介

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 客户包括互联网企业与传统行业巨头。

4.4 德比软件简介

• 成立于2002年，专注于旅游网络营销系统。
• 为全球酒店行业提供软件服务，覆盖超过120,000家酒店。
• 提供一站式管理平台、垂直搜索营销服务、定制化对接解决方案等产品。

5. 产品与服务

• One平台：一站式网络营销管理平台，适用于单体酒店和中小酒店集团。
• Click服务：提供酒店垂直搜索营销解决方案，优化广告投资回报率。
• Build对接技术：为国际大型酒店集团提供定制化数据对接服务。
• Go解决方案：为中小酒店分销商提供快速便捷的对接服务。

6. 总结

本报告揭示了2017年春节假期期间中国游客海外游的热点趋势、出发地分布、住宿偏好及人群特征。数据显示，东南亚仍是首选目的地，尤其是曼谷和普吉岛。一线城市如上海、北京、广州、深圳是主要出发地，且东部沿海地区更接受出国过春节。住宿方面，双人间为主，价格集中在400-800元区间。人群以26-35岁男性为主，偏好苹果手机及高价位设备，日常消费以服饰鞋帽为主。旅游类应用使用率高，尤其关注航班信息，其他如餐饮、出行、金融理财类应用也受到欢迎。数据来源包括TalkingData和德比软件，为行业提供了权威的市场洞察与分析工具。