20190926-长城证券-2019年8月化妆品电商数据跟踪报告：增速环比提升，珀莱雅、御泥坊增长较快_25页_1mb

2019年8月化妆品电商数据跟踪报告总结

核心内容概览

2019年8月，中国化妆品电商市场呈现增长态势，其中护肤类和彩妆类均实现同比增长，国产品牌在市场中占据重要地位，部分品牌增长显著。

主要观点

1. 行业整体增长情况

• 护肤类：阿里系GMV达114.72亿元，同比增长57.77%。主要受量价齐升推动，销量和均价分别同比增长22.23%和29.08%。
• 彩妆类：阿里系GMV达50.7亿元，同比增长29.1%。主要由均价增长驱动，销量同比下降7.73%。
• 市场结构：护肤类GMV前三品类为面部护理套装、面膜和面部精华，合计占比超50%；彩妆类前三品类为唇膏口红、美容工具和香水，合计占比达41.04%。

2. 品类增长亮点

• 护肤类：
  • 综合护肤：珀莱雅和兰蔻增速均超100%，GMV分别达1.81亿和1.16亿。
  • 面膜类：御泥坊GMV超1亿，同比增长47.27%；阿芙增长最快，达406.10%。
  • 皮肤学级护肤：科颜氏、薇诺娜、玉泽等品牌增速均超100%。
• 彩妆类：
  • 国际品牌：植村秀、YSL增速分别为141.33%和114.65%。
  • 国产品牌：完美日记、珀莱雅、猫语玫瑰、毛戈平等品牌增速均超100%。
  • 彩妆细分品类：蜜粉、粉底液、隔离等品类增长显著，其中猫语玫瑰粉底液增长最快，达111405.26%。

3. 上市公司表现

• 珀莱雅：阿里系GMV达1.81亿元，同比增长138.12%，领先上海家化和御家汇。其多品牌面部精华、身体护理及彩妆增速较快，其中猫语玫瑰粉底液增长最快。
• 上海家化：阿里系GMV达0.66亿元，同比略有下降，但玉泽增速达71.64%。佰草集面部精华增长显著，达160.79%。
• 御家汇：阿里系GMV达1.36亿元，同比增长29.31%，主品牌御泥坊GMV达1.12亿元，同比增长47.27%。

关键信息

1. 品类增长数据

2. 上市公司增长表现

风险提示

• 行业景气度不及预期：宏观经济下行可能影响消费者购买意愿。
• 行业竞争加剧：国内外品牌增长过快可能导致竞争加剧。
• 电商经营成本上涨：引流及营销成本上涨可能压缩利润空间。
• 产品质量风险：产品质量问题可能引发消费者投诉，影响购买意愿。

总结

2019年8月，中国化妆品电商市场整体增长显著，护肤类和彩妆类均实现双位数增长，国产品牌在市场中占据主导地位，部分品牌如珀莱雅、御泥坊、完美日记等表现突出，增速均超过100%。行业竞争加剧、电商成本上升及产品质量风险是主要关注点。