里斯：2022美妆品类创新研究报告_28页_1mb

Z世代心智变化驱动下的美妆新品类机会总结

核心内容

本报告《Z世代心智变化驱动的2022年美妆品类创新机会》聚焦Z世代消费群体的心智变化，分析其对美妆市场带来的深远影响，并提出相应的品类创新方向，帮助企业把握未来市场趋势，抢占心智与市场份额。

主要观点

1. Z世代心智趋势

• 心智细分加速：消费者心智中的“格子”在不断细分，催生更多细分品类。
• 追求速效与强效：Z世代更倾向于高效、直接的变美手段，如快速改善黑眼圈、淡纹等。
• 意识形态多元化、包容化：Z世代更开放、更自信，愿意尝试多样化的美妆产品，包括男性美妆与青少年彩妆。
• 文化自信增强：随着中国崛起，Z世代对本土文化更加认同，推动“东方彩妆”与“中国风”产品兴起。
• 互联网成长背景：Z世代成长于互联网时代，对线下体验更感兴趣，线下美妆集合店成为新消费场景。

2. 美妆新品类机会

• 单一功效护肤品：顺应心智分化规律，聚焦单一功效的护肤品将重构行业格局。
• 东方彩妆：借助民族文化自信，打造“东方妆容”相关产品，形成新的市场空间。
• 中草药护肤：利用中草药这一国家心智资源，有望打造全球性品牌。
• 低龄彩妆：随着美妆市场低龄化趋势，开发专为青少年设计的彩妆品类具有潜力。
• 男性美妆：随着“男颜经济”崛起，男性护肤与彩妆市场存在大量差异化创新机会。
• 轻医美连锁化：轻医美市场增长迅速，适合全国连锁化发展。
• 重医美高端化、专科化：重医美市场具备高端化与专科化的发展潜力。
• 线下垂类美妆渠道：信息不对称催生线下垂类美妆渠道，提供专业、精准的消费体验。

关键信息

品类与心智的关系

• 品类是消费者心智中信息分类的“小格子”，品类细分是市场发展的必然趋势。
• 品类创新是商业竞争的第一法则，聚焦某一明确功效或特定人群，有助于建立品牌护城河。

市场数据

• 2020年中国医美市场规模近2000亿元，预计2023年将突破3000亿元。
• 中国彩妆市场2020年规模达596亿元，占美妆全品类11.5%，增速高于整体美妆市场。
• 中国男性护肤品市场渗透率为49%，但男士专用产品仅18%，市场仍有较大潜力。
• 中国护肤品出口占全球不足2%，但中草药护肤品在全球市场具备独特认知优势。

品类创新策略

• 定义清晰的品类：避免泛功效或泛人群，聚焦某一具体功效或特定人群。
• 构建系统的品类设计：从命名、产品、渠道等方面进行系统化创新，形成差异化认知。
• 独立品牌与新品类结合：新品牌更容易与新品类绑定，产生更强的市场影响力。
• 利用国家心智资源：中草药、东方文化等资源可成为全球品牌建设的重要支撑。

结语

Z世代作为美妆市场的主力消费群体，其心智变化深刻影响着市场格局与产品创新方向。把握心智细分、追求效率、文化自信、低龄化与男性化趋势，将成为美妆品牌突围的关键。通过品类创新，企业有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造具有全球影响力的品牌。