Z世代心智变化驱动下的新品机会——2022美妆品类创新研究报告-28页_1mb

报告总结

第一部分：Z世代心智趋势

• 心智中的格子在加速细分：心智结构不断分化，适应年轻消费者对多样化产品的需求。
• 越发追求“速效、强效”：受快节奏生活影响，消费者偏好高效美妆产品，如医美消费增长。
• 意识形态越发多元化、包容化：Z世代独立、开放的思想推动美妆市场低龄化和男性参与。
• 民族崛起带来文化自信：Z世代强化了中国文化认同，商业中可借势发展。
• 生长在互联网，线下才是新鲜事：尽管互联网普及，线下体验如EXPO店成为吸引年轻群体的渠道。

第二部分：美妆新品类机会

• 顺应心智分化规律：单一功效护肤品有望重构行业格局，聚焦明确效果。
• 借助民族文化自信：定位“东方妆容”的“东方彩妆”品类可挖掘潜力。
• 结合国家心智资源：中草药护肤新品类，可能打造全球品牌。
• 挖掘差异化的需求：包括低龄彩妆、男性防脱洗发水等新兴品类机会。
• 把握医美市场结构性机会：轻医美连锁化趋势，重医美高端化或专科化方向。
• 依赖信息不对称：线下垂类美妆渠道如专攻细分品类的门店，具备新机会。

整体结论

本报告指出，Z世代心智变化是美妆创新的核心驱动力，通过品类创新可抢占年轻消费心智，并构建长期竞争力。各界应注重差异化需求，结合民族文化元素，开发高效、专业的美妆新品类。