2022-11-25-里斯-2022美妆品类创新研究报告_28页_1mb

报告摘要

基于Z世代心智趋势的美妆新品类机会分析
- 核心趋势：Z世代带来消费主力转移与理念变化，呈现消费重心转向皮肤护理与年轻化、消费分众化等趋势，美妆领域亦趁势产生分化机会。
- 机会方向：
  - 单一功效护肤：在现有护肤产品泛功效问题下，契合消费者追求“速效强效”的需求，以单一、明确功效为导向进行产品定位。
  - 东方妆容彩妆：依托民族文化自信，开拓融合东方审美的彩妆品类，主打“东方”定位，打破西方美妆垄断。
  - 中草药护肤品：借助中国中草药资源优势打造兼具全球竞争力的自然资源品类，专注于某一特定成分的深耕。
  - 新兴品类：男性与低龄美妆：挖掘“男颜经济”“低龄彩妆”等差异化需求，推动传统美妆市场结构变化。
  - 轻医美与连锁化机会：把握医美市场结构化增长点，针对轻医美进行连锁化扩展，重医美寻求高端与专科市场。
  - 垂类渠道的零售机会：借助信息不对称与需求细分，推动线下专业化美妆集合店发展，尝试细分市场。
- 重点结论：
  - 美妆品牌需以“品类创新”为核心战略，避开分散赛道，聚焦细分需求。
  - 开创新品类且构建系统配称是实现“品类之王”、进而打造品牌护城河的关键。
  - 企业应研究Z世代消费心理，紧紧抓住线上线下消费新机遇，提升品牌在心智中的地位。
方法论层面
- Z世代消费心理学：深入理解Z世代的成长环境、价值观与需求，洞察需求背后的心智变化，是成功创新的基础。
- 从品类出发思考：明确品类定义，避免被传统行业逻辑所束缚，构建符合新认知的新品类系统。
- 恰当的线下渠道策略：线下实体体验仍具活力，需结合消费者需求，提供专业、新鲜、可分享的消费体验，拓展品类创新的渠道支撑。