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2016年Q2中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞集团发布，分析了2016年第二季度中国汽车行业网络广告投放情况，涵盖全行业及汽车行业数据，重点介绍了车企广告投放、媒体类型偏好、车型投放比例以及汽车相关服务行业的广告投放情况。

主要观点

1. 全行业网络广告投放情况

• 2016年Q2中国全行业网络广告投放规模为 98.9亿元，环比增长 13.2%。
• 汽车行业网络广告投放规模为 20.4亿元，环比增长 20.4%，占全行业投放金额的 20.6%，位居榜首。
• 汽车行业在全行业中始终保持较高的市场份额，平均占比约 20%。

2. 车企广告投放情况

• 2016年Q2车企广告投放前三甲为 一汽-大众、东风日产、上汽大众，三者合计占比达 20.5%。
• 宝来、高尔夫·嘉旅、元为投放广告最多的Top3车型。

3. 网络广告投放媒体类型

• 垂直类汽车媒体是车企广告投放的首选，占比近 60%。
• 其他媒体类型包括门户网站、搜索引擎、社交媒体等，但投放比例相对较低。

4. 车型投放比例

• 轿车为本季度市场投放金额最多的车型，占比达 53.8%。
• SUV次之，占比 41.0%。
• 其他车型（如MPV等）占比仅为 5.1%。

5. 汽车相关服务行业广告投放

• 汽车相关服务行业广告投放规模包括 汽车/燃油/润滑油、租车、轮胎 等。
• 埃克森美孚以 2228.8万元 的投放费用位居榜首。
• 优步和 锦湖轮胎 分列第二、第三。

关键信息

投放金额与占比

• 2016年Q2汽车行业总投放金额为 20.4亿元，占全行业 20.6%。
• 一汽-大众、东风日产、上汽大众占据 20.5% 的市场份额。
• 一汽-大众在Q2的广告投放份额较Q1上涨 2.6个百分点。

媒体偏好

• 垂直类汽车媒体是车企广告投放的首选，占比近 60%。
• 投放媒体类型包括：汽车垂直媒体、门户网站、搜索引擎、社交媒体等。

车型投放趋势

• 轿车投放比例最高，达到 53.8%。
• SUV投放比例次之，为 41.0%。
• 其他车型投放比例较低，仅为 5.1%。

数据来源

• 数据来源于 艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库，覆盖 2015Q1-2016Q2 的数据。
• 报告提供 3000+行业报告资源，可通过关注微信公众号【报告大全】获取。

数据图表说明

• 图表1：2015Q1-2016Q2全行业网络广告投放规模
• 图表2：2015Q1-2016Q2汽车网络广告投放规模
• 图表3：2015Q1-2016Q2汽车行业在全行业中占比
• 图表4：2016年Q2车企广告投放Top10
• 图表5：2016年Q2车企广告投放份额对比（Q1 vs Q2）
• 图表6：2016Q2汽车广告媒体投放类型
• 图表7：2016Q2汽车广告媒体投放Top5
• 图表8：2016Q2不同车身类型广告投放比例
• 图表9：2016Q2汽车相关服务行业广告投放Top3

报告发布机构

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早从事互联网研究的第三方机构之一。
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