2016-易观_中国企业移动管理市场专题研究报告2016_29页_1mb

中国企业移动管理市场专题研究报告2016 总结

核心内容

本报告全面分析了2016年中国企业移动管理市场的发展现状、环境、需求、厂商及趋势。重点探讨了市场增长、行业结构、产品类型、技术发展、厂商竞争格局以及未来发展方向。

主要观点

• 企业移动管理（EMM）涵盖移动设备管理（MDM）、移动应用管理（MAM）和移动内容管理（MCM），已成为企业信息化建设的重要组成部分。
• 2015年中国企业移动管理市场规模达到147.1亿元，同比增长41.1%，预计2016年将增长至195.2亿元，增速有所放缓。
• 政府和金融行业是当前市场的主要驱动力，占据了较大的市场份额。而医疗、教育等新兴行业需求复杂，变化频繁，对厂商提出更高挑战。
• 市场竞争格局中，EMM厂商与安全厂商、虚拟化厂商等形成多元共存的局面，但尚未出现全面竞争。
• 安全性成为企业移动管理的核心需求之一，MDM和MAM在市场中更为流行，MCM的需求相对较低。
• 企业普遍倾向于通过EMM平台实现对OA、ERP等系统的统一管理，强调系统整合与接口兼容性。
• 厂商需在产品设计中兼顾定制化与标准化，满足不同规模企业的需求。

关键信息

市场规模与结构

• 2015年市场规模：147.1亿元，同比增长41.1%。
• 2016年市场规模预测：195.2亿元，同比增长32.7%。
• 政府和金融行业市场份额分别为19.8%和17.5%，教育和医疗行业分别占13.3%和11.0%。
• 其他行业如制造、交通、物流、能源等也有一定市场份额。

发展历程

• 市场起源于2000年左右的黑莓手机应用。
• 2008年后，iOS和Android的出现推动了企业移动管理的发展。
• 2014年后，市场开始向一体化、安全化和平台化发展，EMM成为主流解决方案。
• 2015年后，MDM与MAM成为企业移动管理的强需求，MCM需求相对较弱。

市场需求特点

• 企业更关注EMM作为统一界面打通OA、ERP等系统。
• 安全性、数据保护是政府和金融行业的主要关注点。
• 不同行业对移动管理的需求存在差异，如金融关注业务增长，政府关注安全管控。
• 定制化是企业移动管理市场的重要趋势，尤其是针对大型企业和集团企业。

市场需求难点

• 企业短期内对移动安全管理的重视程度仍有限，仅在高安全需求行业如金融和政府较为突出。
• Android系统的碎片化增加了厂商在产品适配和管理上的难度。
• 部分厂商在复杂场景处理和定制化能力方面存在不足，影响市场竞争力。
• 定制化与通用化厂商面临不同的挑战，定制化厂商需解决模块化与复制性问题，通用化厂商则需应对SaaS移动办公产品的冲击。

厂商分析

• 宝利明威：专注于企业移动信息安全，产品包括MDM、MAM、MCM和MEM，2015年重点拓展农信社市场，2016年计划加强销售与代理体系。
• 嘉赛：以专业咨询服务和运维支持见长，擅长产品适配和后台并发处理，专注南方市场。
• 数字天堂：国内无线中间件和移动信息化领域的领军厂商，2015年被东方通收购，2016年计划拓展PaaS云平台与深度定制化服务。
• 国信灵通：与电信运营商及多家设备厂商合作，专注银行、保险、证券行业，2016年计划加强产品研发与市场投资。
• 天畅信息：提供多个核心产品，如NAZA移动中间件、ZIYA企业移动管理平台，与IBM、联想、苹果等合作紧密，2016年计划整合上下游资源。
• 正益移动：拥有国内领先的移动应用开发平台AppCan.cn，产品体系覆盖移动开发、集成、管理与运营，2016年将聚焦金融、政府和大型企业集团。

市场趋势预测

• 2016-2019年市场规模将逐渐企稳，主流厂商营收保持稳定。
• 政府和金融行业对移动管理的依赖度将不断提升，需求向智慧城市、软硬件资产管理等方向拓展。
• 医疗、教育等新兴行业需求复杂，厂商需灵活应对。
• 厂商应加强与移动互联网技术的融合，如可穿戴设备和物联网管理。
• 企业移动管理将向深度和广度发展，涵盖更多业务场景。

易观智库建议

对厂商的建议

• 紧随国家政策，捕捉创新型应用方向，如“互联网+新能源”和车联网。
• 合理引导企业的定制化需求，降低定制点，提高产品兼容性。
• 加强产品与企业业务的关联程度，避免单纯工具化管理。
• 产品应定位于“管理”而非“管控”，提升用户体验和推广效果。

对企业的建议

• 企业移动管理应以对接现有体系为主，避免对现有系统进行大规模改造。
• 采用开放式、标准化方式构建管理体系，便于后期集成与数据打通。
• 避免将需求分标，以实现更高效的管理效果。

厂商与行业关系

• 厂商需深入了解行业业务属性，以满足不同行业对移动管理的差异化需求。
• 厂商应加强与运营商、安全厂商、虚拟化厂商等的合作，形成完整生态链。

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