2016-易观_中国移动母婴医疗健康行业专题报告2016_29页_2mb

中国移动母婴医疗健康行业专题报告2016总结

核心内容

本报告聚焦于中国移动母婴医疗健康行业的发展背景、市场概况、典型厂商分析及未来趋势，旨在揭示该领域在政策推动、用户需求变化及技术发展等多重因素下的成长潜力与市场格局。

主要观点

• 政策驱动：全面二孩政策的实施，推动新生儿数量增长，为母婴医疗健康行业带来人口红利。
• 用户需求变化：8090后年轻父母成为母婴医疗健康的主要用户群体，他们更倾向于通过移动互联网获取孕婴知识与医疗服务。
• 移动互联网趋势：用户行为全面向移动端迁移，移动母婴医疗健康市场正处于快速增长阶段。
• 技术赋能：智能硬件、VR/AR等前沿技术为母婴医疗健康行业提供了新的应用场景与服务模式。
• 商业模式多元化：行业企业通过线上服务与线下资源结合，探索多元盈利模式，包括医疗服务、保险金融、电商及内容变现等。

关键信息

市场发展背景

• 中国已出现三次婴儿出生大潮，二胎政策开放后，新一轮婴儿潮即将到来。
• 8090后父母成为母婴医疗健康的主要用户，他们具有更强的消费意愿与育儿理念。
• 现代生活方式导致不孕不育率上升，母婴医疗健康行业需求日益凸显。

市场发展概况

• 2016年上半年移动母婴医疗健康行业渗透率稳定，Q2达到4.1%，同比增长78%。
• 用户主要集中在一二线城市，以中低收入群体为主。
• 用户学历以本科为主，白领、服务业及公务员等职业用户转化率较高。
• 月活用户数据波动较大，市场仍处于发展提速阶段。

典型厂商分析

• 妈咪知道：专注母婴医疗服务，不做电商或社区，提供从备孕到育儿的一站式解决方案。
  • 采用医生合伙人制度，建立医生分级管理体系（S、A、B、C、D级）。
  • 提供图文问诊、电话问诊、定制保险及智慧E平台等服务。
  • 2016年1~7月月度复合增长率超60%，实现指数级增长。
• 育学园：专注于儿童健康管理，借助崔玉涛医生的育儿理念打造权威内容体系。
  • 提供知识、记录、咨询等核心服务，通过微信公众号与粉丝群增强用户粘性。
  • 探索To C与To B盈利模式，包括线上咨询、内容合作、科研合作及线下诊所服务。
• 好孕帮：聚焦于不孕不育细分领域，提供病程管理、病友社区、专业资讯及线下医疗服务。
  • 与30家国内及15家国外生殖医疗机构合作，构建重度垂直医疗闭环。
  • 提供私人顾问、名医服务、国内/海外试管等一站式解决方案。

市场发展趋势

• 技术应用深化：智能硬件与大数据技术结合，提升健康监测与个性化指导能力。
• O2O闭环构建：线上服务作为入口，延伸至线下诊所、医院及医疗机构，实现服务闭环。
• 商业模式创新：从单一医疗服务向多元化盈利模式发展，包括内容变现、保险金融、电商及科研合作等。
• 用户需求细分：用户在孕育不同阶段对产品功能需求有所侧重，企业需形成自身核心优势。

市场前景

• 母婴医疗健康行业将持续受益于政策支持、用户需求增长及技术进步。
• 智能硬件将逐步成为数据采集与健康监测的重要工具，推动行业向数据驱动方向发展。
• 未来，母婴医疗健康市场将更加注重用户体验与个性化服务，行业竞争将更加激烈。