2016-易观_移动APP评级案例分析_28页_1mb

移动APP评级案例分析总结

核心内容

本文档分析了移动APP价值度评级体系，并以平安好车主APP为例，探讨其在汽车工具和汽车后服务领域的表现。评级体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大维度对APP进行评估，旨在全面、准确地反映APP的潜在价值。

主要观点

• 评级体系结构：采用多维度、全方位的评估方法，通过计算样本间的“亲疏程度”进行聚类分析，实现对APP价值的科学评价。
• 五大评级指标：包括消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值和行业发展，分别从用户消费能力、媒体使用行为、娱乐偏好、APP使用频率以及行业发展趋势等角度评估。
• 平安好车主APP表现：
  • 在规模评级中，用户规模处于汽车后服务领域第一，汽车工具领域第六。
  • 在留存评级中，次月留存率达86.38%，为5A级，显著高于行业平均水平。
  • 在增长评级中，复合增长率为47.42%，处于5A级，表明其用户规模呈现快速上升趋势。
  • 在消费价值评级中，平安好车主用户在旅游、商务出行、金融、房产等领域消费倾向强，消费价值为4A级，高于行业平均水平。
  • 在媒体价值评级中，用户在汽车资讯、财经资讯、商务社交等领域关注度高，媒体价值为3A级。
  • 在娱乐价值评级中，用户偏好体育、网络电视及射击类游戏，娱乐价值为2A级。
  • 在应用价值评级中，用户在汽车相关、商务管理、导航等领域使用倾向性强，应用价值为4A级。
  • 在行业发展评级中，汽车工具和汽车后服务领域均处于探索启动期，而平安好车主在行业发展评级中表现优异，处于AAAAA级。

关键信息

• 评级方法：
  • 通过TGI值（Target Group Index）来衡量APP在特定领域的用户行为表现。
  • TGI值计算基于用户安装量、启动次数和使用时长的加权平均。
• 数据来源：
  • 易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
  • 采用自主研发的enfoTech技术，用于分析用户在智能手机上的行为轨迹。
• 评级标准：
  • 规模评级分为绝对规模和相对规模，依据MAU数值划分。
  • 留存评级以次月活跃留存率和用户活跃度（DAU/MAU）为基础。
  • 增长评级以复合增长率（近三个月数据）为基础。
  • 价值评级包括消费、媒体、娱乐和应用价值，依据TGI值划分。
  • 行业发展评级反映行业的发展阶段，评级越高表明行业处于高速发展期。

指标解读

五大价值度评级指标

评级等级划分

附录信息

• 评级体系选取的七项指标：
  • DAU（日活跃人数）
  • MAU（月活跃人数）
  • 使用时长（月度累计数据）
  • 启动次数（月度累计数据）
  • 安装量（月度累计数据）
  • 复合增长率（近三个月数据）
  • AMC指数
• 消费价值细分领域（共50个）：
  • 例如：汽车交易、汽车后服务、奢侈品电商、航空服务、房产服务等。
• 媒体价值细分领域（共26个）：
  • 例如：视频、新闻阅读、实用工具、社交成长、浏览器等。
• 评级算法：
  • 规模、留存、增长评级采用两步聚类算法。
  • 价值评级中消费、媒体、娱乐、应用价值分别采用两步聚类算法和K-Means聚类算法。

结论

平安好车主APP在多个维度上表现优异，是高价值APP的典型代表。其用户群体具有高消费能力、高媒体使用频率、高应用使用率，且在汽车工具与后服务领域具有显著的差异化竞争优势。通过精细化运营和资源整合，平安好车主不断拓展服务内容，提升用户粘性，实现用户数据的价值增值。