2020年4月美业月刊_138页_10mb

用 NETVOICES 用户说 美业月刊 2020年4月总结

核心内容

本期《用户说》美业月刊聚焦2020年4月美妆行业动态，涵盖疫情对行业的影响、品牌营销策略、新品发布、投资并购、法律法规、科技成分、用户反馈等多方面内容。报告强调数字化转型、品牌创新及消费者行为变化对行业发展的关键作用。

主要观点与关键信息

一、美业大事记

1. 疫情相关

   • Space NK退出中国：Space NK因疫情亏损，宣布关闭中国门店，并在天猫试运营，但整体影响巨大。
   • 奢侈品牌销量大跌：Chanel、Dior等奢侈品牌美妆专柜销量大跌60%，凸显疫情对高端市场的冲击。
   • Glossier推出护手霜：Glossier捐赠1万支护手霜给抗疫人员，并计划在英国推广该计划。

2. 经营活动

   • 欧舒丹代言人争议：欧舒丹因预售链接“共用”引发代言人粉丝不满，品牌回应称消费者可注明对应代言人。
   • 阿里巴巴重启春雷计划：助力中小企业数字化转型，目标三年内帮助1000个工厂线上直销产值过亿。
   • 完美日记更换LOGO：新LOGO体现品牌追求与创新精神，三周年庆打破天猫彩妆销售记录。

3. 品牌研究

   • 国妆品牌分析：用户说发布完美日记品牌全景分析报告，揭示其增长模式与营销策略。
   • 品牌解析：GirlCult、Huda Beauty、珂曼、至本等品牌在市场中崭露头角。

4. 专题报告

   • 完美日记增长模式：万字长文分析其通过直播、私域流量、爆品策略实现增长。
   • 天猫美妆数据：天猫美妆在2020年3月实现50%同比增速，成为国内美妆市场重要力量。

二、业绩数据

1. 淘宝直播GMV突破2000亿元：2019年淘宝直播生态伙伴数量与销售额显著增长，未来将投入500亿资源支持中小主播。
2. 快手美妆增长迅猛：10W+粉丝商家增长36倍，护肤品类占80%GMV，18-30岁女性为主要消费群体。
3. 珀莱雅2019年净利增长37%：线上渠道成为主要增长动力，总市值达232亿元。
4. 罗永浩直播首秀：吸引4826万观看，销售额达1.6亿元，80.5%为男性用户。
5. 韩妆在华进口市场退居第三：日本以高价产品拓展中低价市场，动摇韩妆地位。
6. 天猫美妆销售数据：2019年3月面膜类销售额达4000个足球场，95后消费者成为防晒产品主力。
7. 珀莱雅一季度营收/净利双下滑：受疫情影响，护肤类产品仍是主要营收来源。
8. 联合利华亚太市场首次下降：受疫情影响，亚太市场销售额与销量双降，美容及个护部门表现不佳。
9. 宝洁一季度营销支出增长：营销支出达3.2亿美元，但美妆部门销售额仅增长1%。
10. LVMH集团一季度销售额下跌15%：香水与化妆品部门销售额下降18%，精品零售部门大跌25%。
11. 华熙生物功能性护肤品营收大涨：2019年营收增长49.28%，净利润增长38.16%，功能性护肤品营收增长118.53%。
12. 御家汇一季度净利暴涨489.81%：尽管全年净利暴跌79.17%，但一季度因市场投入而显著增长。

三、投资并购

1. 完美日记再获1亿美元融资：估值达20亿美元，老虎环球管理公司领投。
2. 魔筷科技完成C轮融资：数亿元融资，用于拓展平台及支持美妆品牌。
3. COLORKEY母公司获2亿元A轮融资：用于争夺高端市场及拓展海外市场。
4. 丸美设立化妆品产业基金：计划总规模10亿元，聚焦护肤与彩妆领域。
5. LVMH收购ETVOS：收购日本美妆品牌，加强亚洲市场布局。
6. Nykaa获1300万美元融资：印度美妆平台发展迅速，融资助力其扩张。
7. 聚美优品私有化退市：结束美股上市，成为陈欧旗下全资子公司。

四、新品发布

1. 李佳琦试色爱马仕口红：因效果不佳引发热议，呼吁品牌关注中国消费者偏好。
2. 花知晓推出独角兽系列彩妆：与少女风服装品牌联名，融合独角兽与星星元素。
3. Stone Brick推出樱花季积木唇膏：结合韩国星巴克，设计独特，趣味性强。
4. M.A.C与王者荣耀联名：推出男英雄联名产品，包括口红与眼影盘，延续与游戏的跨界合作。

五、新晋代言

1. 邓紫棋成为URBAN DECAY全球代言人：首次签约中国代言人，推出同款眼妆。
2. 蔡徐坤成为珀莱雅代言人：主打“抗糖+抗氧”双抗精华，带动新品预售。
3. 周深成为花西子品牌大使：#周深遇见花西子#话题阅读量超9700万，提升品牌曝光。
4. 华晨宇代言欧莱雅美发：推出护发精油，预售超1万件。
5. DIOR宣布王子文为中国彩妆大使：提升品牌在中国市场的影响力。

总结

本期月刊展现了2020年4月美妆行业的多维动态，包括疫情对市场的冲击、数字化转型的加速、品牌营销的创新、投资并购的活跃以及消费者行为的变化。报告中强调了线上渠道（如淘宝直播、快手电商）对品牌增长的重要性，并指出国货品牌在市场中的崛起。同时，行业竞争加剧，外资品牌在华表现分化，而中国本土品牌则通过创新与数字化手段不断拓展市场。整体来看，美妆行业正经历深刻变革，未来增长将更多依赖线上营销与品牌创新。