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《美业月刊》2020年4月总结

核心内容概述

2020年4月的《美业月刊》涵盖了美妆行业多个方面，包括品牌分析、市场动态、专题报告、新品发布、投资并购、法律法规等。重点分析了国货美妆品牌的增长模式，如完美日记，以及天猫、抖音等平台对美妆行业的推动作用。同时，也涉及了疫情对美妆市场的影响，包括部分品牌的销售下滑、线下渠道的调整、以及部分品牌退出市场。

主要观点与关键信息

一、品牌研究

• GirlCult、Huda Beauty、珂曼、至本：这些品牌在2020年4月的国妆榜单中表现突出，展示了国货美妆品牌的崛起。
• 完美日记品牌焕新：完美日记在4月8日宣布品牌LOGO全面焕新，并在4月14日三周年庆中创下天猫彩妆销售记录。
• 阿里巴巴“春雷计划”：阿里巴巴启动“春雷计划”，旨在帮助中小品牌线上直销，并计划孵化1000个年销千万的新品牌。

二、专题报告

• 完美日记增长模式分析：用户说团队发布首份完美日记品牌全景分析报告，分析其增长模式，包括直播、私域、爆品策略。
• 美妆版“春雷计划”：天猫美妆洗护将落地“春雷计划”，扶持中小品牌，推动其发展。

三、美业大事记

1. Space NK退出中国：英国美妆集合店品牌Space NK于4月1日关闭在中国的所有门店，因疫情导致的亏损压力。
2. Chanel、Dior销量大跌：奢侈品牌美妆专柜销量较以往大跌60%，显示疫情对高端美妆市场的影响。
3. Glossier推出护手霜：Glossier推出首款护手霜，首批1万支捐赠给抗疫英雄，4月23日开始面向一般消费者。
4. 欧舒丹代言人争议：欧舒丹两大代言人共用预售链接，引发粉丝不满，品牌承诺记录消费者指定代言人。
5. 韩国免税店销售额大幅下滑：4月韩国免税店销售额同比减少90%，多个机场免税店关闭，库存处理面临挑战。
6. HFPX与单向空间书店合作：HFPX推出「成分诗歌展」，打破女性定义，鼓励多样性。
7. TOO FACED入驻天猫海外旗舰店：美国彩妆品牌TOO FACED入驻天猫海外旗舰店，产品在丝芙兰常年销售排名前五。
8. 欧莱雅经典营销案例：欧莱雅利用“黑眼圈克星”话题进行营销，与罗志祥事件结合引发关注。
9. 完美日记品牌分析报告：用户说发布业界首份完美日记品牌全景分析报告，深入剖析其营销策略和品牌价值。
10. 阿里巴巴“新国货计划”升级：阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，推动国货品牌发展。
11. 壹网壹创回复关注函：壹网壹创否认存在内幕泄露，回应深交所关注函。
12. 中国化妆品专利数量最多：中国是全球化妆品专利家族数量最多的区域市场，近五年占20年总数量的33.3%。
13. 韩后王国安举报华录百纳虚增收入：韩后董事长王国安举报华录百纳虚增收入7000万，强调不会让供应商损失。
14. 优趣汇计划赴港上市：优趣汇（上海）供应链管理有限公司筹备港交所上市，代理日本品牌。
15. 植物防腐剂疑含氰化物：韩国原料商C&B生产的植物防腐剂Euro-Napre疑似含氰化物，引起行业震动，多个品牌送检并确认安全。
16. Gucci入驻抖音：意大利奢侈品牌Gucci开通抖音账号，发布短视频，参与年轻流量争夺。
17. COTY或暂停出售专业美容部门：富国银行分析师建议COTY拆分专业美容部门，因疫情导致业绩下滑。
18. Charlotte Tilbury被多家集团竞购：英国美妆品牌Charlotte Tilbury被联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等集团竞购，售价可能超10亿英镑。
19. 淘宝直播GMV突破2000亿元：2019年淘宝直播GMV突破2000亿元，主播和商品数量增长显著。
20. 快手美妆增长迅猛：快手美妆行业在2019年增长显著，10W+粉丝量商家增长36倍。
21. 珀莱雅业绩下滑：珀莱雅2020年第一季度营收和净利双降，但线上渠道仍为主要增长动力。
22. 宝洁营销支出增加：宝洁一季度营销支出达3.2亿美元，占销售额比例增加。
23. LVMH集团销售额下跌：LVMH集团一季度销售额同比下跌15%，其中香水与化妆品部门跌幅达18%。
24. 完美日记再获1亿美元融资：完美日记获得1亿美元融资，估值达20亿美元，持续扩大其市场影响力。
25. 魔筷科技完成C轮融资：网红电商服务平台魔筷科技完成数亿元C轮融资，由众源资本领投。
26. COLORKEY母公司获得2亿元A轮融资：COLORKEY母公司美尚获得2亿元A轮融资，计划拓展高端市场。
27. 丸美参投化妆品产业基金：丸美股份与北京方圆金鼎共同设立产业基金，聚焦化妆品领域。
28. LVMH收购ETVOS：LVMH旗下私募基金收购日本美妆品牌ETVOS，为首次投资日本本土品牌。
29. Nykaa获得1300万美元融资：印度美妆公司Nykaa获得1300万美元融资，成为“印度的聚美优品”。
30. 聚美优品私有化退市：聚美优品完成私有化交易，从纽交所退市，成为母公司SuperROI全资子公司。

四、新品发布

• 李佳琦试色爱马仕口红：李佳琦在直播中试色爱马仕口红，认为不适合中国消费者。
• 花知晓推出独角兽系列彩妆：花知晓与少女风服装品牌PrettyRockBaby推出独角兽系列彩妆，主打少女心。
• Stone Brick推出樱花季积木唇膏：韩国彩妆品牌Stone Brick与星巴克合作推出樱花季新品。
• M.A.C与王者荣耀联名：M.A.C推出与王者荣耀联名的口红及眼影盘，融入英雄特色。

五、新晋代言

• 邓紫棋成为URBAN DECAY全球代言人：邓紫棋成为URBAN DECAY首位中国代言人。
• 蔡徐坤成为珀莱雅代言人：蔡徐坤成为珀莱雅品牌代言人，推动品牌营销。
• 周深成为花西子品牌大使：周深成为花西子品牌大使，提升品牌曝光。
• 华晨宇代言欧莱雅美发：华晨宇成为巴黎欧莱雅律动代言人，推动护发产品销售。
• 王子文成为DIOR中国彩妆大使：王子文成为DIOR中国彩妆大使，品牌发布相关广告。

六、平台资讯

• 微博上线微博小店：微博推出微博小店，支持商品管理、推广等服务，增强电商功能。
• 考拉海购上线“爬树TV”：考拉海购上线“爬树TV”，构建海外生活方式平台。
• YouTube推出短视频功能：YouTube计划推出短视频剪辑功能Shorts，与TikTok竞争。

七、法律法规

• 广西药监局通报曼秀雷敦防晒喷雾问题：两批次曼秀雷敦防晒喷雾被指出题不对版，引发关注。

总结

2020年4月的美妆行业在疫情背景下经历了显著变化，部分国际品牌退出中国市场，而国货品牌则通过创新营销和数字化转型实现了增长。阿里巴巴、抖音等平台对美妆行业的推动作用显著，完美日记、珀莱雅等品牌在市场中表现突出。同时，美妆行业的法规和安全问题也受到重视，如植物防腐剂安全检测和化妆品备案管理。整体来看，美妆行业在挑战中寻求转型和创新，以适应新的市场环境。