20210628-天风证券-家用电器行业2021W26周观点_如何看618大家电消费趋势__18页_1mb

报告摘要

2021年618期间，家用电器行业整体呈现出价格上涨带动销额增长的趋势，同时新兴品类与高端产品表现突出，内容电商与直播模式在促销中发挥重要作用，推动家电消费结构变化与下沉市场渗透。

整体趋势：
- 618期间线上市场提价带动整体销额同比提升。
- 空调、冰箱、洗衣机、油烟机等传统家电价格同比上涨，但销量略有下降。
- 彩电、洗碗机、集成灶等新兴品类价格大幅上涨，销量增长显著。
具体品类表现：
- 空调：销量小幅下降，但均价上涨，整体销额同比增长12.3%。
- 冰箱：销量下降，均价大幅上涨，销额同比增长23.4%。
- 洗衣机：销量微降，均价上涨，销额同比增长18.5%。
- 油烟机：销量略降，均价上涨，销额同比增长20.8%。
- 燃气灶：销量下降，均价上涨，销额同比增长16.1%。
- 消毒柜：销量下降，均价上涨，销额同比增长21.8%。
- 洗碗机：销量增长，均价上涨，销额同比增长26.5%。
- 集成灶：销量大幅增长，均价上涨，销额同比增长61.8%。
- 彩电：均价上涨显著，销额同比增长25.7%。
高端与健康趋势：
- 高端线产品如8000元以上空调、400升以上冰箱等表现强劲。
- 健康、套系化、场景化产品热度上升，如分区洗洗衣机、壁挂式洗衣机、洗鞋机等。
新兴品类崛起：
- 洗碗机、集成灶等新兴品类销量增长明显，成为增长亮点。
- 品牌在高端市场和新兴品类布局积极，如卡萨帝、COLMO等。

传统电商：
- 天猫、京东开启618预售，通过简化优惠、内容生态等方式提升购物体验。
- 预售前置与售后优化，提升消费者满意度。
内容电商：
- 快手、抖音以直播为主力，推出平台购物保障与优惠，对标传统电商模式。
- 各品牌在多个平台进行直播带货，成为常态。
下沉市场：
- 传统与内容电商均加强下沉市场布局，通过产业带合作、代工厂直发、零售云门店等方式。
- 下沉市场消费结构改变，推动刚需品类需求增长，城乡消费差距缩小。