传媒行业专题研究系列：游戏市场复苏趋势明显，AI技术赋能行业_10页_797kb

游戏市场复苏与AI技术赋能分析总结

游戏市场情况

游戏版号发放自2023年以来保持稳定，1-7月月均发放量超80个，表明供给端正常化。国内游戏市场销售收入2023年第二季度达768亿元，同比增长12%，环比增长14%，显示行业景气度回升，其中移动端占主导。行业正向高质化、重研发方向转型，多款优质游戏如《无畏契约》和《逆水寒》即将或已上线，推动市场复苏。

微信小游戏发展

微信小游戏数量快速增长，2023年上半年在投游戏近万款，环比增26%，主要受益于低门槛和低成本特点。活跃用户偏好休闲类游戏，如卡牌和塔防，与传统手游形成差异化竞争，部分公司因布局微信小游戏而受益。

AI技术赋能游戏

AI技术在游戏研发中用于优化生产力工具，如美术设计和测试环节，降低成本、提高效率；在运营中改善NPC互动和玩家体验，如《逆水寒》游戏中AI应用显著提升沉浸感。AI正成为游戏公司的新型竞争力。

投资建议

建议关注游戏市场复苏受益企业，包括完美世界、吉比特、三七互娱，以及微信小游戏积极布局公司，如姚记科技。投资基于行业增长潜力，但需注意风险。

风险提示

包括市场复苏不及预期、行业竞争加剧、AI技术推广缓慢以及新品游戏反响不佳等因素可能导致投资不确定性。