20230901-源达信息-传媒行业专题研究系列_游戏市场复苏趋势明显_AI技术赋能行业_10页_797kb

游戏市场复苏趋势及AI赋能分析

一、游戏市场：供给平稳，复苏明显

1. 版号供应恢复：2023年游戏版号发放恢复正常，1-7月国产游戏版号月度发放量稳定在80个以上，供给端风险降低。
2. 市场销售收入增长：2023年Q2国内游戏市场销售收入达768亿元，同比增长12%，环比增长14%，移动端仍是主导市场（占比76%）。
3. 优质游戏驱动市场：腾讯《无畏契约》、《命运方舟》及网易《逆水寒》等大作上线，推动行业向高质量方向发展。

二、微信小游戏市场持续扩大

1. 放量增长：2023年上半年微信小游戏在投数量超1万款，环比增长26%，尽管总量仍低于手游，但用户基数广、投入成本低，形成差异化市场。
2. 休闲游戏主导：微信小游戏以卡牌、模拟经营、塔防等休闲类游戏为主，与传统手游形成互补，能有效吸引轻度用户。

三、AI技术赋能游戏行业

• 研发与运营双向赋能：
  • 研发阶段：AI可优化美术设计、内容生成、测试环节，提升研发效率和降低投入成本。
  • 运营阶段：智能NPC、个性化匹配等功能提升玩家体验。
• 典型案例：《逆水寒》上线首日用户规模达1139万，AI在角色捏脸及NPC交互中的应用显著提升沉浸感，推动市场表现。

四、投资建议与风险提示

• 推荐标的：
  • 关注市场复苏趋势下的优质公司：完美世界、吉比特、三七互娱。
  • 关注微信小游戏及休闲游戏领域的公司：姚记科技。
• 风险提示：市场复苏不及预期、竞争格局恶化、AI技术推广缓慢、新品表现不佳等。