2021线上嗅觉经济研究报告-CBNData-2021-53页_2mb

2021线上嗅觉经济研究报告总结

核心内容

本报告聚焦“嗅觉经济”在中国市场的发展，主要研究香水和香氛两大品类。嗅觉作为人类感官中最具记忆力的感知方式，正推动消费行为的转变。随着Z世代成为消费主力，香水香氛市场呈现出快速增长的趋势，同时，市场呈现出多元化、个性化和数字化的发展特征。

主要观点

• 市场增长迅速：中国香水香氛市场在2017年至今注册企业超2000家，预计未来将保持高速增长。
• 资本关注度提升：近年来，资本市场对香水香氛领域持续加码，多个品牌完成千万元级别融资。
• 香味数字化趋势明显：AI测香技术被广泛应用于香水研发，如IBM与Symrise合作的Philyra系统，奇华顿的CARTO人工智能调香系统，欧莱雅推出成分信息平台，推动市场向数字化方向发展。
• 消费群体多元化：女性仍是主要消费群体，但男性、乙世代（95后、00后）和低线城市消费逐渐觉醒，显示出“悦己”消费趋势。
• 香调与产品类型多样化：线上市场主流香调为柑橘调和花香调，同时木质调、水生调、东方调等逐渐走热，香氛产品类型包括香水、香膏、香薰蜡烛、扩香石等。
• 小众品牌崛起：小众香水成为年轻消费者表达个性的重要方式，天猫国际小众香水销售额增长显著。
• 家居香氛市场潜力巨大：随着“芳香疗法”流行，家居香氛产品进入大众视野，市场增长迅速，梨味、桂花味等新香味受到青睐。
• 香氛产品功能拓展：香氛产品不仅用于气味体验，还逐渐与情绪调节、助眠、抗焦虑等功能结合，成为生活仪式感的一部分。

关键信息

市场概况

• 中国香水香氛市场预计保持高速增长，2021-2026年市场规模预测为亿美元级别。
• 2020年国内香料企业纷纷递交IPO，与国际香料巨头合作，推动香味数字化。

消费趋势

• 消费人群年轻化：85后、90后、95后为线上嗅觉市场主力，00后消费潜力初现。
• 消费场景多元化：男性更多在运动、夜店场景使用香水，女性则更关注职场、送礼等场景。
• 男性用香意识觉醒：00后男性在香水消费中表现突出，偏好中性香、木质香、水生香等。
• 低线城市增长迅速：4-6线城市香水香氛消费增长显著，市场渗透率不断提升。

香水香调与产品类型

• 主流香调：柑橘调、花香调占据市场主导地位，木质调、水生调、东方调等新兴香调逐渐流行。
• 香水浓度：淡香水是线上消费主力，消费额占比最高。
• 香氛产品类型：包括香水、香膏、香薰蜡烛、扩香石、香薰藤条、香薰机等，其中香薰蜡烛增长最快。
• 无烟香薰蜡烛：因燃烧时黑烟较少，成为新兴消费趋势，野兽派、宜家等品牌推出无烟系列。

品牌与市场格局

• 国际品牌主导高端市场：如香奈儿、迪奥、宝格丽等，占据线上香水消费额近半。
• 国产品牌发力中低端市场：冰希黎、闻献、观夏等品牌在中低价格带和小众市场表现亮眼。
• 本土沙龙香崛起：如义焱制香、4091工作室、莫比乌斯香氛等，凭借原创香调、设计和故事性打破国产香氛廉价印象。
• 小众香水受青睐：如Diptyque、Byredo、阿蒂仙之香、观夏等，年轻消费者更注重个性化和独特性。
• 定制香水服务兴起：如Tom Ford、LA PERLA等推出私人定制服务，满足消费者个性化需求。
• 固体香膏消费热：冰希黎、巴莉奥、HomeFacialPro等品牌推出固体香膏，兼具香氛与彩妆功能，市场表现强劲。

家居香氛

• 市场潜力巨大：预计2021年市场规模突破700亿人民币。
• 消费场景集中：卧室为最主要的家居香氛使用场景，其次是卫生间。
• 香味多元：梨味、桂花味、茶叶味等成为新的消费热点。
• 情绪疗愈功能：香氛产品逐渐与情绪调节结合，如助眠、抗焦虑等，成为都市人调节情绪的重要方式。
• 产品细分：有火香薰（香薰蜡烛）、无火香薰（香薰藤条、扩香石）和扩香工具（香薰机、香薰灯）等细分产品市场增长显著。

品牌与产品亮点

• 国际品牌：如欧珑、祖玛珑、爱马仕、宝格丽等，推出高端产品，占据市场主导。
• 国产品牌：如冰希黎、观夏、野兽派、气味图书馆等，以本土特色、设计感和性价比赢得市场。
• 小众品牌：如Byredo、Diptyque、阿蒂仙之香、Monotheme等，在天猫国际等平台表现突出。
• 新兴产品：小样Q香、固体香膏、无烟香薰蜡烛等产品受到年轻消费者欢迎。

总结

2021年，中国香水香氛市场迎来快速发展，资本关注度提升，消费者偏好向个性化、体验感和情绪疗愈方向转变。线上市场呈现多元化趋势，涵盖彩妆香水与家居香氛两大品类，其中淡香水和香薰蜡烛为主要消费类型。国际品牌占据高端市场，国产品牌在中低价格带和小众市场表现突出，本土沙龙香打破传统印象，小众香水成为年轻消费者表达自我和张扬个性的重要方式。随着香味数字化、情绪疗愈功能的引入，嗅觉市场正成为新消费的重要组成部分。