2021线上嗅觉经济研究报告_53页_12mb

2021线上嗅觉经济研究报告总结

核心内容

本报告探讨了2021年中国香水香氛市场的发展现状、消费趋势以及营销策略。随着消费者对“悦己”消费的重视，香水香氛市场成为五感经济中增长最快的领域之一，尤其是Z世代的兴起，推动了市场向个性化、体验感和情绪疗愈方向发展。

主要观点

1. 市场增长迅速：中国香水香氛市场预计持续高速增长，2017年至今香氛企业注册量超过2000家，市场潜力巨大。
2. 资本关注度提升：近年来，资本市场对香水香氛品类持续加码，如气味图书馆、Scentooze三兔、御梵等品牌完成多轮融资。
3. 香味数字化趋势：AI测香技术的应用推动了嗅觉市场的数字化进程，如IBM与Symrise合作推出的Philyra系统，奇华顿的CARTO系统，以及欧莱雅的成分信息平台。
4. 消费群体多元化：女性仍是主要消费群体，但男性、乙世代和低线城市消费者也逐渐觉醒，推动市场向更广泛的群体扩展。
5. 产品多样化：线上市场涵盖彩妆香水与家居香氛两大品类，消费者对香味和香调的选择更加丰富，呈现出个性化、多样化趋势。
6. 本土品牌崛起：国产品牌在高端市场和小众香氛领域表现出色，如冰希黎、观夏、野兽派等，打破国际品牌的主导地位。
7. 香氛消费场景延伸：家居香氛市场迅速发展，香薰蜡烛、扩香石等产品成为主流，消费者更注重香氛带来的情绪疗愈效果。

关键信息

嗅觉市场发展现状

• 中国香水香氛市场预计保持高速增长，有望成为全球市场的主要增长动力。
• 香精香料供应商加速在华布局，推动香味数字化。
• 2020-2021年，多家本土香精香料企业递交IPO，显示行业前景广阔。

嗅觉市场彩妆香水消费洞察

• 香调分类：柑橘调、花香调为线上主流，绿叶调、混合调消费快速增长。
• 香水浓度：淡香水（EDT）为线上主要消费类型。
• 消费人群特征：90后贡献彩妆香水过半消费额，00后引领用香风潮，男性用香意识增强。
• 热门香型：柑橘、柠檬、玫瑰仍为主流，松木、黄瓜味香水消费潜力初现。
• 小样Q香：成为线上消费热点，5ml为常见规格，国产品牌在该领域表现突出。
• 定制香水：国际大牌推出定制服务，国产品牌如RECLASSIFIED调香室也提供DIY调香体验。

嗅觉市场家居香氛消费洞察

• 市场增长：疫情推动家居香氛消费，市场规模预计突破700亿人民币。
• 消费群体：年轻代际（85后、90后、95后、00后）和一二线城市成为主要消费群体。
• 香味多样性：家居香氛涵盖柑橘调、花香调、木质调、绿叶调、果香调等多种香调，梨味、桂花味成为高潜力新香味。
• 香氛产品：卧室是主要用香场景，香薰蜡烛、香薰藤条、扩香石等产品消费增长显著。
• 无火香薰：无火香薰产品（如香薰藤条、扩香石）因安全性和便利性受到青睐。
• 情绪疗愈：香氛产品被用于情绪调节，如助眠、安神等，成为消费者关注的焦点。

总结

综上所述，2021年中国香水香氛市场呈现出快速增长、多元化发展和个性化消费的趋势。彩妆香水与家居香氛共同构成线上嗅觉市场，消费者对香味和香调的选择更加丰富，市场潜力巨大。随着AI技术、个性化定制和情绪疗愈需求的兴起，嗅觉经济正成为新的消费风口，未来市场值得期待。