艺恩：2023香氛赛道趋势洞察-香氛概念延展至多元品类，嗅觉经济持续_31页_3mb

市场概况

报告指出，悦己消费需求带动香氛市场增长，年轻消费者愿意为气味买单，尤其是女性群体。电商销售数据显示，香水/香氛类别在Tmall平台（如抖音电商）波动增长，特别是节日如母亲节、520情人节和女神节期间，套装产品和礼盒需求激增。FPF等平价品牌凭借持久留香成为热门，国潮兴起推动东方香调跻身消费者认知前三。

品类趋势

香水/香氛类目在抖音电商的销售呈现季节性波动，销售额峰值出现在2023年5月3日，达1900万+元，受节日营销驱动。套装产品占整体份额近85%，热门品牌包括FPF、HFP等，其预估GMV金额在2500万~5000万区间。消费者偏好多巴胺女孩香风格和斩男香类型，同时体香产品和普通香水销售增速明显。

品牌与营销策略

FPF、祖玛珑和马吉拉等品牌通过KOL种草和代言人合作强化市场影响力。FPF以年轻化视频推广平价香氛，祖玛珑借罗一舟在2023年520期间推出“蓝风铃”礼盒，结合直播和粉丝福利，提升传播度。营销战役主要依赖腰部KOL(占82%)，内容侧重用户体验分享和场景化种草，如家居和旅行场景。

消费者认知与舆情

消费者主要通过抖音、微博等平台获取信息，东方香调在认知中排名前三。舆情热度同步于品牌事件，例如马吉拉香氛与肖战的合作与祖玛珑“蓝风铃”推广，均为热点话题。喜好集中在花果香、木质香和切割香调，2023年多巴胺女孩潮流带动相关香气搜索。

未来趋势

香氛概念持续扩展至家居、洗护等品类，野兽派等品牌通过精致生活场景营销，推动家居香氛增长。东方文化元素和健康养肤理念成为产品差异化卖点，未来或迎来更跨界融合与个性化发展。

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