2016上半年移动游戏行业报告_55页_3mb

报告摘要

2016年中国手游进阶之路总结

核心内容

2016年是中国移动游戏行业发展的关键年份，行业整体进入转型和淘汰整合阶段。随着移动互联网和移动游戏用户增长速度放缓，行业开始从增量市场向存量市场过渡，用户规模趋于饱和。同时，行业呈现“强强联合”和寡头化趋势，市场两极分化现象加剧，精品游戏和优质IP内容成为推动市场增长的主要动力。

主要观点

行业整体概况：
- 移动游戏用户增长放缓，市场进入转型发展阶段。
- 2016年上半年移动游戏行业收入超过290.5亿元，行业收入结构呈现“倒金字塔”型。
- 本土移动游戏以轻度休闲类为主，能够广泛吸引社会大众。
用户人群画像：
- 男性是游戏消费主力，偏好TV、VR和竞技类游戏；女性对二次元游戏偏好度较高。
- 游戏用户主要集中在19-45岁中青年人群，其中26-35岁用户占比达56%。
- 三线及以下城市是移动游戏用户的主要来源，所占比重均超过50%。
- 不同游戏人群在应用类型偏好、网络使用类型、城市分布等方面存在差异。
用户行为分析：
- 港澳台地区游戏用户在游戏时长和游戏次数上均高于内地。
- 上海用户偏好上午活跃，北京用户偏好晚间活跃。
- 休闲类游戏在Android平台的7日留存率低于iOS平台。
- iOS平台在角色扮演、动作和策略类游戏的7日留存率优于Android平台。
细分市场情况：
- iOS平台在角色扮演、动作类游戏的付费率高于Android平台。
- Android平台动作和策略类游戏的月活跃率有所下滑，而iOS平台保持平稳。
- 卡牌类游戏在两个平台的月活跃率表现趋同。
- 休闲类游戏在iOS平台的平均使用时长高于Android平台。

关键信息

市场趋势：
- 移动游戏行业加速“优胜劣汰”，市场竞争加剧，促使参与者探索多元化发展。
- 合作氛围、服务能力和政策环境的改善将促进移动游戏市场平稳健康发展。
- 移动游戏IP价值挖掘由疯狂走向理性，形成成体系、讲方法、有模式的发展路径。
IP价值分析：
- IP品牌定量研究、资源协同共享、IP活力联动运作、IP创意培养挖掘等成为IP价值挖掘的关键方向。
- 移动游戏IP正在告别“拿来主义”，用户聚焦与资源整合的深层次价值开始落地。
数据支持：
- 数据来源为TalkingData数据中心，涵盖AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据。
- 数据周期为2014年至2016年，具体为2016年6月1日至6月30日。
- TGI指数用于衡量目标用户群体在特定研究范围内的强势或弱势。

行业发展展望

基础设施与海外市场：
- 基础设施和发行渠道的改善吸引了国内开发者出海，拉美、中东和东南亚等地区成为重要目标市场。
产业链布局：
- 全产业链服务布局加深，包括渠道商、发行商等，利用IP版权、云服务和网络直播资源等提升行业生态建设。
政策影响：
- 《关于移动游戏出版服务管理的通知》等政策法规有助于规范行业，遏制山寨、盗版、抄袭等乱象。

关于TalkingData

公司简介：
- TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
- 公司服务超过12万款移动应用和10万多名应用开发者，客户包括腾讯、百度、网易等知名互联网企业及传统行业巨头。
数据服务：
- 通过开发者服务平台、数据服务平台和数据商业化平台，TalkingData帮助行业分析用户行为，优化市场策略。

总结

2016年移动游戏行业呈现出从增量市场向存量市场过渡的趋势，用户增长放缓，行业两极分化加剧。精品游戏和优质IP成为市场增长的主要驱动力，同时行业参与者开始加强合作，推动市场健康发展。通过精细化运营和产业链布局，行业在提升用户粘性和市场竞争力方面取得进展。TalkingData作为行业数据提供商，为市场分析和IP价值挖掘提供了科学严谨的数据支持。

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