2017年线上液态奶消费大数据蓝皮书_19页_8mb

星圖數據2017年线上液态奶消费大数据蓝皮书总结

核心内容

2017年，中国线上液态奶市场呈现稳定增长趋势，销售额保持两位数增长，增速远高于线下市场。线上液态奶市场渗透率不断加强，预计增速会持续放缓，但短期内仍高于线下。促销热门月6月和11月是线上液态奶销售额的高峰，分别贡献了全年9%和13%的销售额，其中双十一当天全网液态奶销售额达10.2亿元，移动端消费占比89.3%，进口牛奶占据30.9%的市场份额，常温酸奶占比28.6%。

主要观点

• 市场增长与趋势：线上液态奶市场持续增长，增速高于线下市场。消费者已养成从线上自营超市购买乳制品的习惯，京东自营和天猫超市成为主要渠道。
• 品牌集中度变化：2017年线上液态奶品牌集中度接近50%，较前几年有所缩减，主要由于进口品牌和小品牌分散了市场份额。常温酸奶品牌销售表现更加突出。
• 进口品牌影响：进口品牌在2017年双十一当天占据了超过30%的市场份额，显示出其在市场中的强大竞争力。
• 本土乳企发展：本土乳企将获得政府的鼓励和支持，尤其是具备研发实力和用户积累的大中型乳企，将在3-5年内形成高集中度的格局，甚至可能形成寡头局面。
• 巴氏杀菌奶潜力：巴氏杀菌奶因营养价值高，具有巨大的市场增长潜力，目前在我国的渗透率不到30%，远低于美国、欧洲等成熟市场。

关键信息

市场份额与价格

品牌表现

• 蒙牛和伊利旗下品牌占据排名前十中的多个席位。
• 京东自营品牌旗舰店在2017年成为液态奶B2C电商市场份额最高的店铺。
• 天猫超市紧随其后，市场份额超过30%。
• 1号店自营排名第三。

政策支持与行业展望

• 国家发布“奶业十三五规划”，强调奶业对健康中国的重要性，提出振兴奶业、培育国产优质品牌的目标。
• 预计到2020年，全国奶类总需求量将达到5,800万吨，年均增长3.1%。
• 乳制品加工业将优化产品结构，发展常温奶、巴氏杀菌奶、酸奶等液态乳产品，行业前10家国产品牌企业的集中度将达到80%。

星图数据的行业地位

• 星图数据是中国第一线上消费大数据DaaS提供商，具备领先的大数据技术和丰富的商业化数据资源。
• 依托自主研发的iNebula大数据系统和WarpEngine分析引擎，星图数据实现了对海量消费数据的高效监控、采集、挖掘与分析。
• 星图数据积累了50个B2C主流电商平台、1000个品类、60000个品牌、超过800万商品的销售与用户数据，服务超过500万消费者。

数据资产与技术优势

• 星图数据拥有超过42个月的数据积累，数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户。
• 数据采集频率高，能够实现全网全天候高频次数据采集，当日采集数据当日完成处理。

企业客户与合作伙伴

• 星图数据已与多家制造企业建立合作关系，包括家用电器、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等。
• 通过大数据技术推动传统产业的互联网化转型升级，实现科学决策与高效管理。

结论

2017年，中国线上液态奶市场呈现出增长、集中度变化和进口品牌影响等多重特征。政策支持和消费者对品质的追求推动本土乳企加速发展，同时进口品牌仍占据市场高端位置。星图数据凭借其强大的数据处理能力和丰富的行业经验，成为推动乳制品行业转型的重要力量。