星图数据-2017年线上液态奶消费大数据蓝皮书_19页_8mb

星圖數據2017年线上液态奶消费大数据蓝皮书总结

核心内容

2017年，中国线上液态奶市场保持稳定增长，销售额主要集中在促销热门月份6月和11月，分别贡献全年9%和13%的销售额。双十一当天全网液态奶销售额达到10.2亿元，移动端消费占比高达89.3%，进口牛奶占据30.9%的市场份额，常温酸奶次之，占比28.6%。

主要观点

• 线上消费趋势：

  • 2017年全国实物商品网上零售额为54806亿元，占社会消费品零售总额的15.0%，增速为28.0%，高于线下市场。
  • 网购人群持续增长，截至2017年6月，我国网民数量达7.51亿，移动购物成为主流。
  • 京东自营和天猫超市是网购液态奶的主要渠道，消费者已形成从线上自营超市购买乳品的习惯。
  • 2017年线上液态奶市场渗透率不断提升，销售额保持两位数增长，增速远高于线下市场，但预计未来增速会放缓。

• 品牌集中度与竞争格局：

  • 2017年线上液态奶品牌集中度接近50%，较前几年有所缩减，主要由于进口品牌和小品牌分散了市场份额。
  • 蒙牛旗下品牌占据排名前十热销单品的一半，进口品牌产品市场份额超过5%。
  • 预计未来3-5年，本土大中型乳企将在政策支持下加速发展，形成高集中度格局，甚至可能出现2-3家乳企占据本土市场6成以上的份额。

• 产品类型与消费者偏好：

  • 常温酸奶在2017年表现突出，销售额占比达28.6%。
  • 巴氏杀菌奶因营养价值较高，消费者渗透率较低，但具有巨大增长潜力。

关键信息

• 市场增长：

  • 2017年线上液态奶销售额保持两位数增长，增速高于线下市场。
  • 双十一当天，线上液态奶销售额达10.2亿元，其中移动端消费占比89.3%，海外购份额为5.1%。

• 渠道分布：

  • 天猫和京东是线上液态奶销售的主要平台，其中天猫份额为47.0%，京东份额略低，但平均成交价高于天猫。
  • 京东自营品牌旗舰店在B2C电商中市场份额最高，天猫超市紧随其后。

• 品牌表现：

  • 蒙牛、伊利、光明等本土品牌在市场中占据重要地位，其中蒙牛旗下产品占据排名前十的一半。
  • 进口品牌如安佳、欧德堡、德亚等也表现亮眼，进口牛奶市场份额超过30%。

• 行业政策与未来趋势：

  • 国家发布“奶业十三五规划”，强调奶业是健康中国的重要产业，支持本土乳企发展，推动行业集中度提升。
  • 预计到2020年，全国奶类总需求量将达到5,800万吨，乳制品产量3,550万吨，行业前10家国产品牌企业集中度将达到80%。

星图数据简介

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  星图数据是中国第一线上消费大数据DaaS提供商，专注于消费领域的大数据产品、服务和解决方案。

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总结

2017年，线上液态奶市场呈现稳步增长态势，消费者对品质和新鲜度的需求推动了市场的发展。京东和天猫成为主要销售渠道，进口品牌和常温酸奶表现突出。国家政策支持本土乳企发展，预计未来几年行业集中度将进一步提升，形成由大中型乳企主导的市场格局。星图数据作为专业的消费大数据提供商，凭借先进的技术和丰富的数据资源，为各行业提供数据驱动的决策支持。