2019中国成人健康管理白皮书-益普索-2020.1-40页_4mb

中国成人健康管理白皮书（2019）

核心内容概览

本白皮书由益普索（Ipsos）于2019年发布，基于对18-65岁中国成年人的调研，揭示了当前中国成人健康意识、健康问题关注点、健康措施及健康食品需求的变化趋势。

主要观点

• 健康意识持续增强：消费者对健康的关注度显著上升，2019年健康关注度评分达到87%，较2018年提升4个百分点。
• 不同年龄层关注的健康维度不同：18-35岁群体更关注视力、身材、皮肤和肥胖问题，36岁以后逐渐关注心脑血管和肺部健康，46岁以上群体则更关注骨骼、听力、心脑血管和呼吸道健康。
• 睡眠、免疫力、肠胃为三大健康困扰：这些问题是当前中国成人最普遍的健康问题。
• 健康措施多样化：营养保健、运动健身、饮食调整是主流健康措施，而睡眠和体能问题则更倾向于通过运动改善。
• 健康食品需求上升：消费者对天然、低脂、有机、减少人工添加剂的食品有更高需求，且愿意为满足健康诉求支付溢价。
• 信息获取渠道多元化：互联网成为获取健康信息的主要渠道，涵盖线上搜索、专业咨询、垂直网站、社交平台、广告宣传及亲友推荐等。

关键信息总结

健康意识与满意度

• 健康关注度评分：2019年为87%，2018年为83%，呈上升趋势。
• 25岁以后，健康满意度自我评估下降，表明健康意识与年龄增长相关。
• 中青年群体（25-45岁）对健康问题的关注度最高，主要受职场和生活压力影响。

健康困扰

• 睡眠问题：是全民健康困扰的首要问题，尤其在25-45岁人群中更为突出。
• 免疫力与肠胃问题：也是普遍关注的健康问题。
• 体能、精力、颈肩腰背：各年龄段均关注，但中青年群体更为突出。
• 延缓衰老：25岁以后成为普遍话题，尤其是女性。

健康措施

• 饮食调整：用于改善肠胃、气血等问题，主要表现为少食多餐、注意营养搭配、减少久坐等。
• 运动健身：用于改善睡眠、体能及解压。
• 营养保健品：针对免疫力、心脑血管、记忆力等问题，具有更明确的功能诉求。

健康食品需求

• 健康食品核心关键词：天然、低脂、有机、减少人工添加剂和加工过程。
• 健康食品溢价空间：婴童类食品溢价能力最高，其次是水果蔬菜粮油，牛奶饮品也有一定溢价空间。
• 功能性食品标准：特定成分、成分比例更高、强化成分、明确标识。

健康产品理想诉求

• 天然原料与工艺：消费者偏好纯天然原料和自然健康的工艺。
• 优良成分配比与效果：注重营养成分的科学配比和实际效果。
• 口味多样与口感好：希望健康产品具有良好的口感和多种口味选择。
• 环保包装：倾向于使用环保材质的包装。
• 包装设计美观：希望包装设计高档且有辨识度。
• 便携小包装：更喜欢小瓶装或便携式包装。

健康信息获取渠道

• 主动了解：通过线上搜索、专业咨询、垂直网站及专业节目获取健康信息。
• 被动接受：通过信息流推送、广告宣传、亲友介绍等方式接受健康信息。
• 互联网为主：超过40%的受访者通过互联网渠道获取健康信息，其中线上搜索、健康APP、健康产品成分查询、健康资讯阅读等为主要方式。

总结

2019年中国成人健康意识显著增强，尤其在25-45岁中青年群体中表现突出。睡眠、免疫力和肠胃问题是最普遍的健康困扰，而延缓衰老成为25岁以后的共性话题。健康措施以饮食调整、运动健身和营养保健品为主，消费者对健康食品的需求日益增长，更关注天然、低脂、有机等特性，并愿意为满足健康诉求支付溢价。功能性食品成为市场趋势，其判断标准包括特定成分、成分比例更高、强化功能等。健康信息获取渠道呈现多元化趋势，互联网成为主要平台，涵盖线上搜索、专业咨询、社交平台、广告宣传等多种形式。整体来看，中国健康市场正处于快速发展阶段，具备广阔的发展前景。