2017中国移动电竞赛事商业价值评估分析_69页_17mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动电竞赛事的商业价值，涵盖市场规模、用户行为、赛事类型及商业赞助等方面。通过多维度的数据分析与案例研究，揭示了移动电竞在市场中的重要地位及其对品牌营销的推动作用。

主要观点与关键信息

1. 电竞产业现状与发展

• 市场规模：2017年中国电子竞技市场规模达到908亿元，环比增长73.28%，预计2018年突破千亿，2019年将达到1300亿元。
• 用户规模：2017年电子竞技用户达到3.5亿，预计2019年将增长至4.3亿。
• 移动电竞占比：移动电竞市场规模占整体电竞市场的53.74%，成为电竞产业的主力军。
• 用户特征：电竞用户以男性为主（69.82%），年龄集中在18-30岁，消费能力中等偏上，注重社交互动和内容消费。

2. 移动电竞赛事的商业价值

• 赛事类型：职业联赛最受用户关注，渗透率高达81.5%；MOBA类赛事最受欢迎，占比达62.6%。
• 赛事关注度：用户对赛事激烈程度关注度最高（91.6%），赛事内容多样，用户需求广泛。
• 品牌印象：74.17%的用户对赛事合作品牌印象深刻，21.92%表示有些印象。
• 品牌互动：品牌互动是用户印象最深的来源，占53.41%；多数用户将移动电竞赛事品牌作为首选（60.88%），价格因素影响部分用户（49.21%）。

3. 商业赞助与营销模式

• 赞助领域：硬件设备（80.4%）、快消品（69.8%）、功能软件（66.5%）是移动电竞赛事的主要赞助领域。
• 赞助效果：赞助商通过赛事获得高性价比曝光，用户对赞助品牌有较强辨识度与理解能力，赞助转化率高。
• 案例分析：KPL王者荣耀职业联赛作为典型案例，展示了移动电竞赛事的高商业价值，其粉丝效应显著，品牌影响力强。

4. 赛事IP价值与生态构建

• IP价值提升：移动电竞赛事IP价值日益攀升，生态型IP营销模式助力品牌发展。
• 赛事运营：赛事成为移动电竞产业生态的核心承载资源，具备强大的内容变现能力。
• 内容生态：赛事内容与品牌互动结合，形成生态闭环，提升品牌影响力与用户粘性。

5. 未来发展趋势

• 超级IP特征：电竞赛事逐渐具备超级IP特性，为品牌提供更大的营销空间。
• 内容+资源生态：赛事将推动以内容为核心、资源为支撑的电竞营销生态构建。
• 长线合作：打造长线合作关系成为电竞商业化的重要路径。
• 定制策略：赛事将为品牌提供定制化的营销策略，实现合作价值最大化。

产业生态与商业模式

移动电竞产业生态成熟

• 移动电竞产业生态逐步完善，形成内容、赛事、传播、用户等环节的闭环。
• 赛事作为核心资源，具有强大的内容变现能力，推动赛事与品牌深度融合。

商业赞助推动产业可持续发展

• 商业赞助是移动电竞赛事的重要收入来源，有助于提升赛事社会形象与产业地位。
• 赞助商通过赛事获得用户资源与品牌曝光，实现品牌价值提升与市场拓展。

典型案例分析

KPL王者荣耀职业联赛

• 用户结构：KPL用户以男性为主（75.8%），年轻用户占比高，消费能力较强。
• 线下观赛：线下观赛用户男女比例均衡（54.2%与45.8%），用户对赛事参与感与氛围有较高需求。
• 品牌转化：KPL用户对赞助品牌有较强推荐意愿（62.8%），愿意为品牌打call（65.58%）。
• 产品印象：KPL用户对宝马1系运动型轿车、vivo Xplay6等特定产品印象深刻，为品牌促销提供良好契机。

总结

2017年，中国电竞产业迎来快速发展期，移动电竞作为核心驱动力，占据市场主导地位。赛事IP价值提升，商业赞助成为推动产业发展的关键因素。随着移动电竞的全民化与职业化，其商业潜力巨大，未来将形成更加成熟的产业生态与营销模式，为品牌提供广阔的发展空间。