20150316-申万宏源-家用电器_站在互联网+的风口上_看好传统龙头触网_推荐海尔_美的_老板_TCL_格力_中小市值建议爱仕达_浙江美大和亿利达_11页_957kb

家用电器行业2015年3月16日分析总结

核心内容

2015年3月16日的《家用电器周报》指出，传统家电龙头正积极向互联网+转型，尤其在智能家居和工业4.0领域表现突出。分析师推荐海尔、美的、老板、TCL、格力等企业作为重点投资标的，同时关注爱仕达、浙江美大和亿利达等中小市值公司。

主要观点

1. 互联网+转型趋势明显

• 传统家电企业正积极拥抱互联网，通过智能终端、APP操控、传感器、云端服务等方式实现产品智能化。
• 智能家电的兴起推动整个产业链协同发展，包括传感器、云端、安全协议等上下游企业。
• 企业通过开放平台和生态圈建设，实现产品、服务、系统的互联互通，提升用户体验和运营效率。

2. 海尔的智慧U+平台

• 海尔智慧U+平台是集技术、产业整合和商业模式于一体的综合平台，已实现与用户和模块商的互动。
• 该平台支持用户全流程参与产品设计、供应链管理和营销，推动个性化定制。
• 海尔已在沈阳、郑州、青岛等地建成可视化互联工厂，未来将重点推广U+APP和生态圈。

3. 行业销售情况

• 冰箱销量小幅增长2.2%，但销额下滑6.0%；洗衣机销量下滑7.0%，销额下滑10.8%；空调销量下滑8.4%，销额下滑15.3%。
• 产品均价普遍下滑，反映市场竞争加剧和价格压力。
• 市场份额方面，海尔在冰箱、洗衣机市场中占据领先地位，美的和格力在空调市场中排名靠前。

4. 行业面临的挑战

• 智能家居发展面临碎片化问题，不同厂商采用不同的通信标准（如ZigBee、Z-Wave、Wi-Fi、蓝牙），导致设备间互联互通困难。
• 智能家电价格偏高，但用户体验提升不明显，缺乏性价比。
• 行业标准尚未统一，不利于市场健康发展，亟需国家层面推动标准制定。

5. 空气净化与净水行业

• 空气净化器、净水机等产品因环境污染问题快速崛起，但市场乱象频发，缺乏统一标准。
• 模块化解决方案被认为是未来发展方向，以满足个性化和多样化需求。
• 行业专家建议加强市场监管，规范产品宣传和质量，提升消费者信心。

关键信息

重点公司推荐

公司动态

• 桑乐金：发布2015年第一季度业绩预告，净利润同比增长0-20%；完成久工健业100%股权收购，交易涉及发行股份及支付现金，股票价格确定为9元/股。
• TCL集团：召开2014年年度股东大会，公布年度报告和相关议程。
• 三花股份：发布关于发行股份购买资产并募集配套资金的公告，明确盈利补偿标准。
• 四川九洲：召开2015年第一次临时股东大会，审议通过公司章程修订、股东回报规划、节余募集资金使用等事项。

行业数据

• 冰箱均价2691元，同比下滑8.0%；
• 洗衣机均价2127元，同比下滑4.1%；
• 空调均价3504元，同比下滑7.5%。

总结

本报告强调了传统家电企业向互联网转型的重要趋势，认为在互联网+风口下，具备较强技术和品牌优势的龙头企业更具投资价值。同时，指出智能家居行业仍面临互联互通和标准统一的挑战，建议关注具备模块化解决方案和行业整合能力的企业。对于空气净化和净水行业，报告认为其未来发展潜力巨大，但需加强行业规范和标准制定。