灵眸：2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告_13页_260kb

《2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告》总结

一、核心内容概述

本报告由灵眸INSIGHT发布，旨在分析2022年中国电梯广告的传播效果，涵盖行业宏观数据、用户感知评价及广告效果转化情况。报告指出，电梯广告行业在过去五年保持增长，但增速有所放缓，用户覆盖广泛，广告形式和内容面临一定的挑战。

二、电梯广告行业宏观分析

1. 行业收入与覆盖情况

• 2021年电梯广告收入总量：超过200亿元，呈增长态势，但增速放缓。
• 电梯安装总量：截至2021年，中国电梯安装总量已超900万部。
• 电梯广告屏幕安装量：接近600万块。
• 覆盖用户人数：超7亿人，经常乘坐电梯的用户平均每日乘坐4-6次。

2. 覆盖场景

电梯广告已广泛覆盖居民楼、写字楼、酒店、体育馆、银行、火车站、机场等生活、工作和商业消费场景，以及公共服务场所，形成多元化的传播网络。

三、用户对电梯广告的感知与评价

1. 用户基础画像

• 性别分布：男性占51%，女性占49%。
• 年龄分布：25岁及以下占24%，26-30岁占35%，31-40岁占30%，40岁以上占11%。
• 地域分布：一二线城市用户占比71%。
• 收入水平：月均收入高于5000元的用户占比65%。

2. 广告观看情况

• 观看过电梯广告的用户占比：65%
• 留意但未观看的用户占比：30%
• 用户在电梯中行为：部分用户在观看广告时使用手机或听音乐。

3. 广告整体感知

• 正面感知：64%的用户认为电梯广告“可以看”，近四成认为“有趣”。
• 负面感知：约两成用户对电梯广告有负面看法，主要为“吵闹”、“重复”、“躲不开”、“厌烦”。
• 广告形式评价：40%的用户认为广告“中规中矩”或“年轻化、趣味、有创意”。
• 广告内容评价：27%的用户认为广告“俗套落后、老土”，20%认为“低端洗脑、浮夸幼稚”。

4. 广告记忆效果

• 无印象的用户占比：52%
• 印象较好的用户占比：约30%
• 印象较差的用户占比：约28%

5. 广告转化效果

• 未购买/使用广告推荐产品的用户占比：61%
• 观看广告前已购买/使用的用户占比：26%
• 观看广告后转化为购买/使用的用户占比：13%

6. 购买意愿分析

• 综合决定购买意愿的用户占比：67%
• 观看广告后有购买意愿的用户占比：13%
• 观看广告后无购买意愿的用户占比：20%
• 负面因素影响购买意愿：浮夸洗脑、吵闹、过度重复、狂轰滥炸的广告形式最易引发反感，导致用户无购买意愿。

四、品牌与产品感知

• 高端品牌认知：11%的用户认为投放电梯广告的品牌为高端品牌。
• 普通品牌认知：约50%的用户认为整体鱼龙混杂，普通品牌居多。
• 新品牌认知：36%的用户认为新品牌较多。
• 低端品牌认知：17%的用户认为投放品牌为低端品牌。
• 品牌好感度变化：部分用户表示，若喜爱的品牌推出夸张洗脑的广告，其对品牌的整体好感度会下降。

五、关键信息总结

• 电梯广告作为城市公共空间的重要传播媒介，覆盖用户广泛，但用户对广告形式和内容的接受度存在差异。
• 广告内容需更加贴近用户需求，避免浮夸、重复和过度洗脑，以提升用户好感度与购买意愿。
• 品牌需在广告策略上注重创意与品质，以增强广告的传播效果和用户记忆度。
• 用户在观看电梯广告时，往往不会立即产生购买行为，需结合产品评价进行综合判断。

六、免责声明

本报告仅用于行业及用户研究参考，不作为投资或商业决策依据。灵眸INSIGHT保留最终数据解释权。如需咨询或引用数据，请联系：17813055120（微信同）。