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国际视野洞察中国：电视广告“新”动态（2019年11月刊）

核心内容

2019年11月，中国电视广告市场呈现出一定的波动，整体刊例花费有所下降，但降幅逐渐收窄。多个头部行业在广告投放上表现活跃，食品、饮料和活动类广告花费增长明显。此外，一些品牌通过省级卫视和地面频道的广告投放，成功进入市场视野，尤其是新品牌和新品的推广。

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电视广告整体情况

电视广告刊例花费降幅波动中收窄

• 2018年12月至2019年11月期间，电视广告刊例花费整体呈现波动趋势，但降幅逐渐收窄。
• 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣。
• 数据监测时间范围为17:00—24:00，以2018年监测范围为基准。

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头部行业广告花费增长明显

2019年11月电视广告花费TOP5行业增幅变化

• 食品、饮料、活动类广告花费增长显著。
• 其他行业如工业用品、金融业等也有不同程度的投放。

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电视广告花费TOP10品牌增幅变化

本月排名	上月排名	品牌	同比增幅	环比增幅
1	8	康师傅	767.1%	131.2%
2	2747	欧莱雅	>1000%	>1000%
3	6	养无极	-7.6%	20.5%
4	5	阿房宫	462.5%	-1.6%
5	4	陈李济	-14.0%	-2.7%
6	7	同溢堂	-31.6%	-4.1%
7	139	惠氏	>1000%	724.1%
8	-	博世	366.6%	New
9	10	德芙	2.4%	4.0%
10	19	士力架	0.8%	51.8%

• 欧莱雅和惠氏在本月广告花费增幅最大，均超过1000%。
• 康师傅和士力架也有显著增长，分别为767.1%和51.8%。
• 陈李济和同溢堂则出现下滑，分别为-14.0%和-31.6%。

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省级卫视新品牌

多个食品行业新品牌登陆省级卫视平台宣传

2019年11月省级卫视花费前二十位的新增品牌包括：

• 东骏（药品）
• 下河杨桃（食品）
• 平江山茶油（食品）
• 老范家（食品）
• 焙仙君（食品）
• 香飘飘珍珠双拼奶茶（饮料）
• 肯德基咸蛋黄流心可颂（食品）
• 广汽本田皓影SPORT SUV（汽车）
• 肯德基碳烤鸡腿帕尼尼（食品）
• 龙凤黑芝麻汤圆（食品）
• 胡姬花古法花生油（饮料）
• 华为荣耀V30移动电话（IT产品）
• 美赞臣安儿宝幼儿配方奶粉（食品）
• 中国太平保险集团公司（金融业）
• 哈肉联红肠（食品）
• 格力抽油烟机（家用电器）
• 上汽通用凯迪拉克XT6 SUV（汽车）
• 金龙鱼外婆乡小榨菜籽油（食品）
• 壹康堂（家居用品）
• 汉栃川麻子花椒油（食品）

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省级地面新品牌

安徽省位列省级地面频道新增品牌榜首位

• 2019年11月，安徽省地面频道新增品牌数量位居全国前列。
• 安徽省TOP10新增品牌包括金龙鱼、好智粒、贝壳找房、透真、壹康堂、汉栃、堇肤录&帕尔马、航天梦、莱美姿、REAL SENSATION。

广东省地面频道新增品牌投放榜单

• 广东省TOP10新增品牌包括西门子、中国澳门、美澳健、广东焦岭县、洪门、广陶、HOUSE730、杜莉莎、佳明、盘龙云海。

福建省地面频道新增品牌投放榜单

• 福建省TOP10新增品牌包括西门子、下河杨桃、河龙、德化淮山系列产品、天柱山、小书经、固原、兴业银行、同婆婆、VIPJR。

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数据说明

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣。
2. 电视频道广告监测时间范围为17:00—24:00。
3. 数据均以2018年监测范围为基准。
4. 电视广告费不含免费项目，包括杂类、传媒业、市场研究及咨询服务、活动类-其他。
5. 转载引用需注明来源，并保持原文不变。

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