> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行数据观察 - 防晒品类分析总结 ## 核心内容 防晒产品是指能够防止或减轻紫外线对皮肤损害的一类特殊用途化妆品，需在NMPA注册。其主要通过物理反射、化学吸收或物化结合的方式实现防护功能。消费者对防晒产品的使用频率和补涂意识显著提升，防晒已从场景型需求转变为日常护肤必备环节。 ## 主要观点 - **市场增长**：2015-2028年中国防晒化妆品市场持续增长，预计2028年市场规模将突破224亿元。但近年来增长动力由爆发式扩张转向精细化需求驱动。 - **消费者行为**：超70%消费者高频使用防晒产品，87%具备补涂意识，其中40%遵循户外定时补涂规范。消费者更关注产品的防护效果、安全性与肤感，附加功效和环保属性尚未成为主要驱动力。 - **线上趋势**：2023-2025年防晒线上市场销售额与销量双增长，抖音平台增速显著，已实现市场份额反超，成为线上防晒品类增长的核心平台。淘宝平台销售额连续两年负增长，抖音平台则保持高增长态势。 - **品类分布**：防晒霜是防晒品类的核心产品，占据60%-90%的市场份额，其他如防晒喷雾、防晒膏/防晒粉末等新兴品类增长潜力大，但尚未形成规模。 ## 关键信息 ### 产品分类与特点 | 分类 | 工作原理 | 核心成分 | 主要优点 | 主要缺点 | 适用人群 | |------|----------|----------|----------|----------|----------| | 物理防晒 | 反射、散射紫外线，形成物理屏障 | 氧化锌、二氧化钛 | 即时生效、稳定性高、温和低刺激 | 质地厚重、易泛白、可能闷痘 | 敏感肌、儿童、孕妇、对化学防晒剂过敏者 | | 化学防晒 | 吸收紫外线并转化为热能释放 | 阿伏苯宗、奥克立林等 | 质地轻薄、不影响妆容 | 需提前成膜、部分成分致敏、光稳定性弱 | 油性肌肤、追求清爽妆效者、日常通勤人群 | | 物化结合防晒 | 物理+化学双重防护 | 氧化锌/二氧化钛+化学防晒剂 | 防护全面、质地轻薄 | 配方复杂、需注意成分兼容性 | 大多数人群，尤其户外活动爱好者 | ### 市场规模与增长 - **整体市场**：2015-2028年中国防晒化妆品市场规模从85亿元扩张至224亿元，行业扩容趋势明确。 - **淘宝平台**：2025年防晒品类销售额为64.86亿元，但增速放缓至1%。防晒喷雾下滑明显，而防晒膏/防晒粉末增长迅速。 - **抖音平台**：2025年防晒品类销售额为60.59亿元，增速达26%。防晒喷雾增长76%，其他细分品类增长271%，显示强劲增量潜力。 ### 品牌格局 - **淘宝市场**：蜜丝婷、安热沙、欧莱雅占据前三，珀莱雅、CPB等品牌增速超100%。国际品牌如资生堂、黛珂出现下滑。 - **抖音市场**：蜜丝婷仍为榜首，巴黎欧莱雅增速51.5%，BABI、珀莱雅、悠宜等国货品牌增速超200%，成为增长核心动力。美康粉黛、安热沙等品牌表现疲软。 ### 美康粉黛品牌分析 - **品牌定位**：东方快时尚美妆品牌，主打产品包括防晒霜、眼膜、口红等。 - **抖音表现**：2025年1-12月品牌销售额超4亿元，但客单价提升导致销量下降超50%。 - **核心产品**：美白水感防晒霜（售价89元，销量200万+）、双萃咖啡因眼膜贴（售价69元，销量110万+）为双爆款，贡献超70%销量。 - **价格带**：主要集中在50-100元区间，无其他价格带布局。 - **销售渠道**：品牌自播占比超58%，达人带货稳定在25%-42%，直播为主要成交场景。 - **传播策略**：防晒相关话题播放量超2.3亿，核心关键词包括“防晒”、“素颜霜”等。明星代言如郝熠然、李沛恩有效提升品牌曝光与话题热度。 - **达人矩阵**：构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的金字塔式达人矩阵，精准赋能品牌增长。 ## 结论 防晒产品市场持续增长，消费者对防晒的重视程度显著提升，使用频率和补涂意识增强。线上市场呈现分化趋势，抖音平台因高增速成为主要增长引擎，而淘宝平台则面临下滑压力。品牌需关注消费者对防晒+养肤的复合需求，提升产品附加值。同时，市场集中度高，防晒霜为主要营收来源，品牌需探索新品类与价格带以增强增长韧性。