> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行数据观察：粉底液/膏行业分析 ## 核心内容 粉底液与粉底膏是底妆产品的主要类型，二者在质地、功效和适用人群上存在显著差异。粉底液质地轻薄，主要作用是均匀肤色、轻度遮瑕及基础保湿与控油；而粉底膏质地厚重，具有更强的遮瑕力与持妆力，适用于问题肌肤及专业妆容。 中国底妆市场持续增长，2022年至2026年市场规模预计从732亿元增至1216亿元，年复合增长率超过15%。消费者对底妆的需求从“基础修饰”转向“功能复合+高端护肤”，追求自然裸妆、水润光泽、奶油肌等多元妆效，同时对持妆稳定性、服帖度和抗氧化等体验提出更高要求。 ## 主要观点 - **妆效升级**：自然裸妆成为核心需求，哑光/雾面、水光肌、奶油肌等妆效受到追捧，用户更倾向于“轻量化、质感化”的妆感。 - **痛点凸显**：卡粉、脱妆、氧化暗沉是用户使用底妆产品时的主要问题，需重点优化。 - **购买诉求**：轻薄持妆成为刚需，同时养肤成分和高遮瑕力成为加分项，体现用户对“底妆+护肤”复合功能的重视。 ## 市场趋势 - **线上增长显著**：2023-2025年，中国线上粉底液/膏市场年复合增长率达21%，天猫与抖音双平台共同推动市场扩容。 - **抖音崛起**：抖音市场规模从30.6亿元增至84.1亿元，市占率从30%跃升至56%，成为核心增长平台。 - **品牌格局变化**：淘宝由外资品牌主导，抖音则以国货品牌为主，国货品牌在抖音实现爆发式增长，如DPDP、优沃朵、恋火等。 ## 关键信息 - **市场数据**： - 2022-2026年中国底妆市场规模预计增长至1216亿元。 - 2023-2025年线上市场复合增长率达21%。 - 2025年抖音平台粉底液/膏销售额达84.1亿元，市占率56%。 - **品牌表现**： - 雅诗兰黛在淘宝市占率17.1%，成为第一品牌。 - 蒂洛薇在抖音平台实现362%的同比增长，2025年销售额峰值达2.2亿元。 - **产品矩阵**： - 蒂洛薇构建了“气垫+粉底液+蜜粉”的核心产品矩阵，气垫在2024年占据主导，2025年粉底液/膏与蜜粉成为增长引擎。 - 云雾水散粉（79元）、水晶遮瑕持妆气垫（169元）、恒瓷沁润粉膏（159元）为品牌核心爆款。 - **营销策略**： - 直播是主要销售渠道，贡献超七成销售额。 - 品牌构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的达人矩阵，实现精准赋能。 - 测评类内容成为用户信任的核心载体，关键词如“测评”、“持妆底妆”、“遮瑕”、“柔润”等在用户中传播力强。 ## 品牌分析：蒂洛薇 - **品牌定位**：专注亚洲肌肤研究的底妆品牌，主打“妆养合一”。 - **产品策略**：以气垫、粉底液、蜜粉为核心产品线，形成多元化布局。 - **价格带策略**：100~300元价格带为主要销售区间，中价位爆款驱动增长。 - **内容营销**：通过直播、商品卡与视频进行多渠道推广，其中直播为转化核心。 - **明星代言**：签约李昀锐为首位品牌代言人，强化品牌年轻化形象。 - **增长表现**：2025年同比增长362%，成为抖音平台底妆品类的领军品牌。 ## 知行合一集团 - **企业使命**：以数据为据，不让企业走弯路。 - **核心能力**：大数据与神经营销学结合，提供科学营销解决方案。 - **服务内容**：涵盖经营战略、品牌战略、营销战略，助力企业实现科学增长。 - **合作对象**：服务美妆、母婴、食品等多个行业，提供品类深度研究报告与用户洞察。 ## 总结 粉底液/膏市场正经历从“基础修饰”到“功能复合+高端护肤”的升级，消费者对妆效、持妆力与护肤成分的综合需求日益增强。线上市场呈现双平台增长，其中抖音凭借国货品牌崛起和低价走量策略，成为市场核心增长引擎。蒂洛薇作为国货代表品牌，在抖音平台实现爆发式增长，构建了多元产品矩阵与精准营销体系，成为行业标杆。知行合一集团通过科学营销与数据分析，助力企业实现高效增长。