> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 面部彩妆品类市场分析总结 ## 核心内容概览 面部彩妆是彩妆品类中针对面部区域的产品，主要包括底妆、遮瑕、塑颜修容、气色修饰及定妆五大类，其核心功能为均匀肤色、遮盖瑕疵、修饰轮廓及提升气色，是完整妆容的基底构成。 中国作为全球第二大化妆品市场，2024年占全球市场份额11.4%。2019-2024年，行业经历疫情冲击、社交复苏与经济收缩，但整体仍保持增长。预计2024-2029年，中国面部彩妆市场将以6.6%的复合年增长率扩张，增速远超全球平均水平。 ## 主要观点 - **市场结构**：面部彩妆市场由多个细分品类构成，其中修颜、修正肤色、保湿占据主要市场份额，而防晒则以高增长和高均价成为明星赛道。 - **线上趋势**：2024H1至2026H1，线上面部彩妆销售额持续增长，从276.1亿元增至348.4亿元，销量从294.3百万件增至406.7百万件，增长显著。 - **平台差异**：抖音平台成为增量市场的绝对引擎，其销售额和销量占比持续扩大，而天猫平台则呈现“量跌价升”的高端化趋势。 ## 关键信息 ### 品类细分 | 品类 | 具体品类 | 核心功能 | 典型特点 | 适用场景 | |------------------|--------------------------------------------------------------------------|--------------------------------------------------------|------------------------------------------------------|------------------------------------| | 底妆类 | 粉底液、粉底霜、气垫粉底等 | 全脸均匀肤色，打造整体妆面基底 | 质地跨度广，妆效多样 | 适配各类肤质 | | 遮瑕类 | 遮瑕液、遮瑕膏等 | 精准遮盖局部瑕疵 | 遮瑕力强，质地多样 | 适配日常、浓妆等场景 | | 塑颜修容类 | 修容粉/膏、高光粉/膏等 | 塑造面部立体感，修饰轮廓 | 阴影分冷暖调，高光分珠光、哑光等 | 提亮面中、鼻梁等部位 | | 气色修饰类 | 腮红、液体腮红等 | 提升气色，辅助调整脸型视觉比例 | 色彩丰富，质地多样 | 适配日常、浓妆等场景 | | 定妆类 | 散粉、定妆喷雾等 | 固定底妆，延长持妆时长 | 控油力强，妆效自然 | 适配油皮及夏季；适配干皮及清透妆感 | ### 市场规模与增长 - **2024-2029E**：中国化妆品市场预计以6.6%的复合年增长率增长，2029年全球份额有望提升至12.9%。 - **本土品牌**：本土品牌增速显著，2024-2029年预计以7.9%的增速加速增长，2029年市场规模有望突破6,813亿元。 - **国际品牌**：国际品牌增速相对缓慢，部分品牌如雅诗兰黛、YSL等面临增长压力，而部分新锐国货品牌如蒂洛薇、柏瑞美等增速亮眼。 ### 平台表现 - **销售高峰**：两大平台均在5月、10月出现销售高峰，但淘宝波动更大，反映其依赖大促。 - **价格带分布**：100-300元为两大平台的主力价格带，而淘宝在大促期间500元以上价格带扩张明显。 - **渠道占比**：抖音在2026H1销售额占比达64%，销量占比75%，远超天猫的36%和25%。 ### 品牌表现 - **淘宝TOP品牌**：肌肤之钥、圣罗兰、毛戈平、娜斯等占据主要份额，其中国际品牌主导高端市场，国货品牌则在中低端市场发力。 - **抖音TOP品牌**：以国货新锐品牌为主，如蒂洛薇、毛戈平、柏瑞美等，其中蒂洛薇以69.6%的增速领跑，YSL是唯一国际品牌进入TOP20。 - **增长亮点**：粉霜、高光等品类表现突出，而粉饼、腮红、遮瑕等品类面临下滑压力。 ### 产品结构与用户偏好 - **BABI品牌**：主打喷雾类产品，如定妆喷雾、防晒喷雾、定型喷雾，是品牌核心增长点。 - **价格带**：BABI主要集中在50-100元价格带，中高端新品如虚焦气垫（112元）在2026年进入市场。 - **内容营销**：品牌内容以喷雾类为主，相关话题播放量高，但底妆类内容热度不足，用户心智固化为“喷雾类品牌”。 ### 达人矩阵 - **金字塔式达人结构**：头部达人用于品牌破圈，肩部与腰部达人负责种草与转化，潜力达人覆盖长尾流量，保障基本盘销量。 - **渠道模式**：达人直播为品牌核心成交阵地，自播保障业绩底盘，达人分销在旺季快速拉升销售峰值。 ## 科学洞察与咨询服务 知行合一集团致力于以数据驱动科学增长，通过大数据分析、神经营销学等手段，助力企业实现经营战略、品牌战略与营销战略的协同发展。其核心价值观为“尊重专业，凡是彻底”，企业精神为“对标找差距，复盘取机会”，经营理念为“客户的生意就是知行人的命”。 ## 合作客户 知行合一集团已与多个行业领先企业建立合作关系，包括海尔、雅迪、爱慕、苏泊尔、361°、SAVOL章华、FSL佛山照明等，为其提供科学营销解决方案。