> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 面部彩妆品类分析总结 ## 核心内容概述 面部彩妆是彩妆市场的重要组成部分，主要涵盖底妆、遮瑕、修容、气色修饰与定妆五大类。其核心功能包括均匀肤色、遮盖瑕疵、修饰轮廓、提升气色与固定妆容。随着中国化妆品市场的持续扩张，面部彩妆品类展现出强劲的发展潜力。 ## 主要观点 - **市场概况**：中国作为全球第二大化妆品市场，2024年占据全球11.4%的份额。预计2024-2029年将以6.6%的复合年增长率持续增长，远超全球平均水平。 - **本土品牌崛起**：本土品牌市场占有率显著提升，增速持续跑赢国际品牌，"国潮替代"已成主流，国货正从"平价替代"向"价值主导"转变。 - **品类增长差异**：修颜、修正肤色、保湿三大基础功效占据主导地位，但修正肤色增速转负，存在增长瓶颈；防晒、定妆喷雾等细分品类增长迅速，成为市场新星。 - **平台表现**：抖音平台在面部彩妆市场全面超越淘宝，成为增量市场的核心引擎。淘宝则呈现"量跌价升"的高端化趋势，而抖音则以"规模走量"为特点，国货占据主导地位。 - **品牌表现**：在抖音平台上，BABI作为新锐国货品牌表现突出，其定妆喷雾、防晒喷雾、定型喷雾三大单品是主要增长驱动力。品牌通过达人矩阵实现多层级覆盖，构建了完整的销售与传播体系。 ## 关键信息 ### 品类细分与功能 | 品类 | 具体品类 | 核心功能 | 典型特点 | 适用场景 | |--------------|------------------------------------------|-------------------------------------------|----------------------------------|------------------------------| | 底妆类 | 粉底液、粉底霜、粉底膏、气垫粉底等 | 全脸均匀肤色，打造整体妆面基底 | 质地跨度广，妆效多样 | 适配各类肤质 | | 遮瑕类 | 遮瑕液、遮瑕膏、遮瑕棒等 | 精准遮盖局部瑕疵 | 遮瑕力强，质地多样 | 适配日常、浓妆等场景 | | 塑颜修容类 | 修容粉/膏、高光粉/膏、提亮液等 | 塑造面部立体感，修饰轮廓 | 阴影分冷暖调，高光分质地 | 提亮面中、鼻梁等部位 | | 气色修饰类 | 腮红、气垫腮红等 | 提升肌肤气色，辅助调整脸型视觉比例 | 色彩丰富，妆效清透或浓郁 | 适配日常、浓妆等场景 | | 定妆类 | 散粉、定妆粉饼、定妆喷雾等 | 固定妆容，减少脱妆、卡粉问题 | 控油力强，妆效自然 | 适合油皮及夏季，干皮及追求清透妆感的场景 | ### 市场规模与增长 - **中国化妆品市场**：2024年市场规模达4,664亿元，预计2029年将突破6,813亿元，年复合增长率达7.9%。 - **面部彩妆市场**：2024H1-2026H1线上面部彩妆销售额由276.1亿元增至348.4亿元，销量由294.3百万件增至406.7百万件，增速从9.5%提升至15.2%。 - **价格带分布**：100-300元是两大平台的主力价格带，大促期间高价格带（如淘宝500元以上）显著扩张，验证大促为消费者“消费升级”的关键窗口。 ### 平台对比 | 平台 | 销售额（2026H1） | 销量（2026H1） | 均价（2026H1） | 销售额占比 | 销量占比 | |--------|------------------|----------------|----------------|------------|----------| | 淘宝 | 125.0亿元 | 102.1百万件 | 122元 | 36% | 25% | | 抖音 | 223.5亿元 | 304.6百万件 | 73元 | 64% | 75% | - **抖音增长显著**：销售额占比从55%升至64%，销量占比从57%升至75%，2026H1销售额增长22.4%，销量增长28.9%。 - **淘宝趋势**：销售额基本停滞，销量连续下滑，但均价持续攀升，呈现“量跌价升”的高端化路径。 ### 品牌表现 #### 淘宝TOP品牌（2026年1-6月） | 排名 | 品牌名 | 销售额（亿元） | 市占率 | 增长率 | |------|----------|----------------|--------|--------| | 1 | 肌肤之钥 | 8.58 | 6.9% | 21.5% | | 2 | 圣罗兰 | 7.88 | 6.3% | 19.0% | | 3 | 毛戈平 | 7.80 | 6.2% | 31.8% | | 4 | 娜斯 | 7.23 | 5.8% | 16.9% | | 5 | 雅诗兰黛 | 6.05 | 4.8% | 5.4% | #### 抖音TOP品牌（2026年1-6月） | 排名 | 品牌名 | 销售额（亿元） | 市占率 | 增长率 | |------|----------|----------------|--------|--------| | 1 | 蒂洛薇 | 11.61 | 5.2% | 69.6% | | 2 | 毛戈平 | 9.06 | 4.1% | 49.3% | | 3 | 柏瑞美 | 8.49 | 3.8% | 85.1% | | 4 | DBI | 7.24 | 3.2% | 106.1% | | 5 | DPDP | 6.28 | 2.8% | 93.6% | ### BABY品牌表现 - **核心产品**：定妆喷雾、防晒喷雾、定型喷雾是主要增长驱动力。 - **价格带分布**：2025年销售集中在50-100元核心价格带，2026年中高端新品（如虚焦气垫）推动价格带上移。 - **达人矩阵**：构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的金字塔式达人体系，实现多层级覆盖。 - **内容热度**：定妆喷雾话题播放量断层领先，达10.96亿，是品牌核心流量入口；其他产品相关话题热度较低。 ## 知行合一集团 - **经营使命**：以数为据，不让企业走弯路。 - **核心价值观**：尊重专业，凡是彻底。 - **企业精神**：对标找差距，复盘取机会。 - **经营理念**：客户的生意，就是知行人的命。 - **服务行业**：涵盖美妆个护、母婴、食品等多个行业，服务客户超过50家，包括海尔、雅迪、爱慕、361°等知名企业。 ## 总结 面部彩妆市场在中国展现出强劲的增长潜力，本土品牌在抖音平台表现尤为突出，成为市场增量的主要来源。淘宝则偏向高端化，国际品牌仍占据主导地位。未来，随着消费者对精致护肤理念的接受度提升，以及国货品牌的持续创新，面部彩妆市场将继续扩大，品牌需在内容营销与产品结构上进行优化，以实现科学增长。